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网络内容整合的意义与原则 新媒体是传统媒体功能的叠加，还是全新内容的前奏？ 新内容绝非自然产生的，有待编辑去探索、去开掘，而网络内容整合正是新内容脱胎而出的一个有效途径。 整合的意义 提供原创内容，满足受众需求。 网站内容分为 网络原创的内涵包括: 因具有新闻采写权而提供独家新闻； 因载体性质、作者心态不同而提供文学或博客类原创作品； 因时效性而及时提供论坛相关信息； 因整合而提供“信息之上的信息”； 提供新的信息形态等。 面对同一条网络信息，由于编辑的智力水平、开角度不同，可以获得不同的知识效用。 最初用于某知识领域的信息，随着时间推移而逐渐失去光彩，但对于另外的知识领域，则又可能成为新的有价值的信息。信息就是在无数次的组合、碰撞中实现其增值效应的。 编辑对网络“微内容”进行深入挖掘和对网络信息进行深层次解读无疑都会使网络信息增值。 有学者如此定义“微内容”：“最小的独立的内容数据，如一个简单的链接，一篇网志，一张图片，音频，视频，一个关于作者、标题的元数据，E-mall的主题，RSS的内容列表等等。” 网络编辑在网站专题、栏目、频道的策划及实施中，最重要的是转变思路:要从提供新闻转变为提供资讯。 多媒体整合充分利用电脑网络的优势，实现了对于传统媒介信息形态的有机融合，是网络媒介成熟的标志和条件。 网络传播实践中如何进一步完善多媒体整合手段，综合运用文字、绘画、图表、照片、音响、音乐、语音、视频、动画等表现形式，以形成合力，还须假以时日。 整合的原则 整合前，编辑须借助网络及其他现代化工具、手段全面搜集掌握相关信息。 上海东方网曾对新闻稿件的选择作出十分严格的规定，并提出了十个“不可用原则”: 假不可用、险不可用、长不可用、虚不可用、劣不可用、乱不可用、浅不可用、涩不可用、套不可用、恶不可用。 注意避免照片、图片、表格等的误用。 不能篡改事实。 作引用时，避免断章取义。 避免重形式轻内容。 黑格尔曾说:“内容非他，即形式之转化为内容：形式非他，即内容之转化为形式。”内容和形式是连为一体、唇齿相依的存在。 对稿件进行结构调整，摆脱版权束缚只是其现实目的的一个方面，最终目的在于把传统媒体稿件整合成展示编辑意图、适于网络表达的网络媒体稿件。 * * 原创内容 协议转载 内容 社区内容 * *