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国际市场营销学 第三章 国际经济环境 * * 第一节 区域经济环境 区域经济环境指由一定地理区域范围而结成某一特定经济联盟的国家或地区的经济环境。 一、区域一体化的形式 1、自由贸易区 指签订有自由贸易协定的国家组成的贸易区 自由贸易区是国家间经济一体化约束最少、最为松散的形式。在自由贸易区内，成员国之间的所有贸易壁垒均被拆除，成员国之间实行产品和服务的自由贸易，但各成员国仍保持对非成员国的贸易壁垒。 2、关税同盟 关税同盟在经济一体化的道路上，比自由贸易区又向前迈进了一步。同自由贸易区一样，关税同盟成员国之间相互拆除产品与服务贸易壁垒，另外关税同盟还建立了一个和非成员国之间的共同贸易政策，主要是采用一个共同的外部关税，即从非成员国进口至任一成员国的关税都相同。 * * 3、共同市场 共同市场指的是包括了产品与服务的交换、成员国之间进出口免税及对非成员国的共同关税在内的一种关税同盟，此外，生产要素（劳动力、资本和技术）可以在成员国之间流动。对移民和跨国界投资等方面的限制都被取消。 4、经济同盟 要建立一个真正的经济同盟，除了跨越国界的产品、服务和生产要素的自由流动之外，还要求经济政策的一体化。在经济同盟下的成员国应协调货币政策、税收和政府支出。另外，各成员国还应有统一的货币。 二、区域经济一体化的组织形式 欧洲经济一体化 北美自由贸易区 亚太经济合作组织 三、地区经济一体化对国际营销的影响 * * 第二节 全球经济环境 一、全球经济发展的主要特征 国际贸易与国际投资迅速发展； 各国经济之间相互依赖性提高； 全球竞争更加激烈； 全球经济更加复杂化。 二、各国经济制度 三种类型：资本主义制度；国有制度或社会主义制度；混合经济制度。 三、国际收支状况 国际收支是指一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债权债务清算而引起的所有货币收支。 * * 第三节 全球市场环境 一、人口分析 （一）人口规模 （二）人口增长率 （三）人口年龄结构 人口可细分为六个年龄组：学龄前；学龄儿童；少年；青年人；中年人；老年人。 人口老龄化现象 发达国家和地区出生婴儿数和学龄前儿童减少 （四）人口性别结构 不同性别的消费者在需求、购买动机和购买行为方面存在差异。 （五）家庭结构 家庭所处生命周期的阶段、家庭规模及家庭模式都会影响市场需求；家庭规模；家庭模式 （六）人口分布 * * 二、收入分析 收入是衡量市场规模的重要指标 （一）GNP或GDP （二）人均收入 人均收入是衡量市场规模的一个收入指标 在使用人均收入指标时，要注意可比性问题 还要区别“可支配的个人收入”和“可随意支配的个人收入” 还要注意“名义收入”和“实际收入” （三）收入的分配 * * 三、各国的消费结构 （一）消费支出和消费结构分析 恩格尔定律 恩格尔系数 消费者支出模式与消费结构，还受以下因素的影响： 家庭生命周期所处阶段；家庭所在地与消费品生产、供应状况；城市化水平；劳务社会化水平；食品价格指数与消费品价格指数的变动是否一致等。 （二）消费者储蓄分析 影响消费者储蓄的因素主要有：消费者收入水平；通货膨胀和物价上涨因素；市场商品供给状况等；消费偏好和储蓄动机。 考虑消费者的储蓄问题时必须注意到边际储蓄倾向和平均储蓄倾向的变化。 （三）消费者信贷 从消费者贷款的偿还形式来看，消费者信贷有两类：分期付款和一次性偿还。 * 国际市场营销学 第三章 国际经济环境