北冰洋策划方案.pptVIP

增长型战略虽未最佳，但现阶段应采用扭转型战略，充分运用自身资源和优势 扭转型策略 规格：200ML/瓶 价格：1—1.5元/瓶 终端：小卖店、餐饮 支持点：口感 这些才是我们的竞争对手 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. Description of the sub contents Description of the sub contents Description of the sub contents Title in here Title in here Title in here Description of the sub contents Title in here LINK1 舆论造势，以网媒或纸媒大量发布北冰洋信息。 铺货终端1——对北京市场内的子市场进行铺货（区域性选择）打造样板市场 铺货终端2——以样板市场为模板，开发多个相似的子市场。 广告、宣传，针对个别子市场做特别报道或软文宣传，配合广告片得，推广品牌。 LINK2 LINK3 LINK4 [Image Info] www.wizdata,co,kr Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 餐饮 小卖店 特供渠道 35% 15% 50% 用终端标准化的VI展示，体现公司的形象，达到视觉统一 终端易拉宝、展板、店招、赠品的展示 网络媒体的宣传，形成舆论造势 以软文和广告片的形式形成立体式的促销 软文、广告 网络媒介 物料 终端VI展示 赠品 其他 小路演 小区化营销 特殊餐饮终端活动（80后主题餐厅） 终端展示 市场活动 * Content Layouts 组长：路人甲 组员：路人甲 美工：路人甲 如何提升品牌价值？ 如何打造优势市场？ 现阶段采用何种宣传策略？ 我们经过市场缜密的思考和分析作出以下方案 项目概述 1 市场调研报告 2 市场分析 3 项目推广 4 记得吗，那时候在北京的大街小巷，只要是看见门口摆着一块大冰坨子，不用猜，准是卖北冰洋汽水的。冰面上会有一个个小凹槽，一瓶瓶的汽水就卧在里面。卖汽水老爷子用瓶起子在瓶上一撬，“呲”的一声，一股白气就从汽水瓶口冒出来了，瓶子里面迅速升腾起好多泡泡，里面带着凉凉的冰碴和新鲜的橘子味儿…… 这是阳光的记忆，这里是北京…… ——转变还是坚持！？ 风靡半个世纪的“北冰洋” 、雪山白熊的LOGO，从火遍全京城、如日中天，到外资入主，品牌尘封，历经坎坷，如今该何去何从…… “目前市场上能够见到的双棒雪糕、袋装冰激凌等等北冰洋系列的冷食产品都还在生产。另外，虽然北冰洋汽水已经停产多年，但是我们有计划将其重新投产。在未来，北冰洋汽水肯定是会重新回到北京市场上来的。” ——王小平主任 再苦再难，也要坚强，只为了那些期待眼神…… 饮料市场正处于一个上升期，但是已经趋于饱和，市场已经十分规范，市场潜力不大。 但是，趋于饱和的品牌市场，也正是一个社会舆论的顶峰！ 我们就是要用社会的力量，达到强势崛起。 在路上随机拦截路人问：“什么是可乐？”路人回答：“可乐就是可乐啊。”再问：“什么是雪碧？”路人回答：“雪碧就是雪碧啊。”或者说，“就是透心凉的那个啊！” 以可口可乐公司为例，旗下众多品牌，每个品牌都有其鲜明的特点和品牌概念，从VI到广告，都有着不同的不同的文化。 他们让人们忽略了“汽水”的概念，让消费者相信，雪碧、美年达不是汽水。 可口可乐公司 可口可乐 酷儿 芬达 雪碧 我们该怎么办？ 我们也要塑造一个类似于雪碧、美年达的品牌？ 且不论各个饮料巨头会有何种反应，单说，打造这个品 牌消耗的时间和精力…… 其实 那些企业舍弃的概念，恰恰是我们的财富—— 如今的市场上，饮料种类五花八门，厂家不断推陈出新，向人们提供不同口味、成份、功效的饮料。 面对各种类型的饮料，人们有不同的选择