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乔治·路易斯文案 文案选集 文案选集 1、 一幅大众汽车高尔夫的广告，做过汽车的人都知道这款车在国外非常流行，国产化的新高尔夫配备了TSI发动机，动力强劲。广告画面是老身影。标题是啥呢？如下：谁说小身材不能释放澎湃动力？副标题为：TSI发动机，更小身材，更低油耗，更强动力。显然是看图说话，再加自问自答。土的中分式，左边是一张蜂鸟的图，右边是一张高尔夫在油菜花地疾驰的 2、有时候，文案不一定要明目张胆的吹捧，而要用一些诚意来说话，反而消费者更易相信。同样是一本杂志上的广告，我看到还有一则MINI的系列文案就显得聪明许多。那是表现MINI个性化改装的，标题如下：干扰他人视线，我负主要形式责任。还有一个是：我承认，我的车顶并不清白。显然，他没有看图说话，因为图只是两辆车停在地库里（墙上还有坦白从宽，抗拒从严的字样），显然，得加分了。 3、标题： 我们没有发明车轮 但我们发明了纯粹的驾驶乐趣 内文： 驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。 点评：这段文案同时将品牌内涵、产品特质、卖点细节与消费者感受结合在一起，浑然天成，是很有沟通力和生活质感的文案。 4、主标题： 我有我的混音天地 几个副标题在单张首页随意飞扬： 新家伙530尽情自我！！ 抢混音师的饭碗！ 主文案： 嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！ 没错！就是飞利浦530！它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS）发送给死党们，让他们见识我的厉害！ 5、标题： 新甲壳虫，过目难忘 内文： 当你钟情于一样东西，它是一切，一切是它。 新甲壳虫（NEW BEETLE），它的出现，将现代工业设计的瓶颈统统打破。它证明，炫目而极富个性的外表与过硬且实用的内在品质，完全能够理想地结合。 当你钟情于这样的一条弧线，它就是光影，是笑脸，是海浪?? 点评：这是我特别喜欢的文案，真的写出了爱甲壳虫车者的热爱和生活态度，却一点都不浮夸，那是真正从内心深处发出的感受，落到那条伟大的甲虫车弧线上。 6、内文：有三段详细的文字说明功能、心脑血管疾病不再是老年人的专利，产品配方中银杏叶的作用，疗效等等。 结语：改善心脑血管循环，海王银杏叶片，愿心脑充满活力下面引用的文案估计会让很多正直有理想的广告人骂，因为据说是叶茂中的东西，是不是我不管，反正是有效的、记忆力很深的创意。 画面：两个篮球，一个蔫了一个鼓鼓的 、 两个篮球下的文案：30岁的人 60岁的心脏 //// 60岁的人 30岁的心脏 标题：你的血管老化了吗？ 标题下的文字：为什么有的人才30多岁，血管就开始老化？为什么有的人60多岁，血管依然充满弹性和活力？ 点评：这个广告的针对群体是谁呢？就是过30岁的白领、高收入者等，但没有限定在高文化人士，因为这和人有没有文化没关系。 7、下面抄录的文案和之前的不太一样，它不是广告人做的，而是一本书的广告，具体如下： 标题就是书的名字—— 杨斌调查 ——中国黑马富豪浮沉录 内文—— 杨斌是谁？黑马富豪、超级骗子、理想主义天才？抑或仅仅是个穷孩子？ 5岁成为孤儿，18岁参军，25岁移民荷兰，27岁创办企业，38岁名列“福布斯中国内地富豪排行榜”第二，40岁沦为阶下囚。这是一部好莱坞大片么？ 欧亚农业是什么？农业黑马、港股奇迹？或者只是一张从1亿到20亿的虚构报表？新义州是怎么回事？是朝鲜改革破冰还是杨斌金蝉脱壳？亦或仅仅是个“乌托邦”？《21世纪经济报道》资深记者5次贴身追访，时间跨越杨斌成名前夜至审判尾声，国内最领先、最权威、最详细的“杨斌案”解秘。 点评：这当然不是广告人写的，应该就是作者自己写的。作者很清楚这本书吸引人的地方，也很明白书的价值在哪，因此用非常简炼、排比式的文字说出来，在事实的陈列中又故意带有自相矛盾的陈述，最后再加上”好莱坞”、“乌托邦”这样的符号象征，的确对我很有吸引力。 我从中找出了有杀伤力和实效的文案之基本特点—— 用事实说话；口语化而精简；有节奏感；故意相互矛盾；指