计算机虚拟技术在广告中的应用前景.docVIP

西南交通大学课程论文 广告短片中运用计算机虚拟技术降低成本的初步探索 课 程 名 称 学年论文 任 课 教 师 李家伦 专 业 年 级 08级广告1班 学 号 姓 名 杨博 广告短片中运用计算机虚拟技术降低成本的初步探索 杨博 （西南交通大学2008级广告一班） 摘要：本文通过对目前几种主流的计算机虚拟技术的分析和应用的初步探索来探索出初步的降低广告短片成本的方法。旨在抛砖引玉，引发更多人对于使用计算机虚拟技术降低广告成本的思考。 关键词：计算机虚拟技术 广告 低成本 随着广告行业的日益进步和企业对广告认识的加深，广告短片在未来会成为一种非常普及的广告形式。目前一支达到高清晰度制作标准的广告短片的制作费用从几万到几十万不等。广告短片的制作费用主要用于支付以下几个方面的开支：导演费用，摄像师等工作人员费用，设备的租赁费用，场地的租赁费用，后期制作费用。由于广告在导演选用、设备选用等方面差异很大所以广告短片的制作费用相差很大。 计算机虚拟技术广告短片制作中应用的现状 目前，应用计算机虚拟技术最多的广告短片的种类就是汽车广告，中国媒体上播放的汽车广告短片大多数使用了计算机虚拟技术。如《梅赛德斯-奔驰全新长轴距E级轿车广告石狮篇》中石狮子化作气态全程护驾，彰显了一种威严的霸气。 该广告短片采用了实拍与计算机虚拟合成的方法制作。实拍镜头较少，片首的酒店特写与男子进入车内的镜头为实拍，石狮子特写镜头为实拍，片尾的男子下车与会所特写镜头为实拍。其余镜头均为计算机虚拟。 该广告所涉及的计算机虚拟领域较为广泛，首先是粒子系统的虚拟运算，构建出石狮子的大致外形后，通过计算机计算出粒子的发射方向与消散方向。人为调整粒子密度与粒子质感，有计算机生成最终图像。其次是街景建筑。根据场景实际比例，在软件中建模，虚拟出街景建筑的形体，然后通过制作逼真实景材质、模拟现实光照等方法将街景建筑进一步模拟出来，此时的街景建筑已经可以以假乱真了。最后是轿车实体的模拟，轿车的模拟是计算机高精度建模技术的综合运用，建模多数采用工业展示级模型，模型较为精确，细节非常充分。确定轿车模型后多次对比车身喷漆的真实材质照片调整出符合轿车特点的材质。 当以上模拟完成后就可以使用高性能的三维图形工作站渲染输出了。最后的渲染输出环节在设定好渲染参数等环节后，由计算机自动渲染输出，时间较为漫长。同等渲染质量、同样场景的情况下，渲染时间的长短完全取决于计算机性能的高低，性能越强大渲染时间越短。目前，三维虚拟领域多数使用英特尔公司的双路处理器解决方案，即在一块主板上安装两个高性能中央处理器，这样有助于节约渲染时间，提高工作效率，方便维护与管理。通常情况下一帧高清晰度高质量的虚拟镜头的画面使用双路处理器图形工作站需要约40分钟的渲染时间。在整个计算机虚拟制作中，渲染所占用的时间最长。 用后期合成软件对计算机生成的图像与实拍的图像进行统一较色，使色彩和谐，并进行合成，加以音效等后期制作就可以输出成为广告短片了。 此案例为汽车广告中较为复杂的虚拟案例。多数汽车广告短片的制作相较于此案例要简单很多。由于广告短片长度较短，虚拟镜头的制作时间最长为一个月，比起电影等虚拟制作周期要短很多。 在快速消费品领域的广告短片中，计算机虚拟技术也被广泛的应用于产品特写等。但是，由于目前高端图形工作站价格一直居高不下和图形工作站等IT产品的快速的淘汰率以及正版软件的授权费用的居高不下，使得计算机虚拟的费用也不是很便宜，许多商家不能支付的起较为昂贵的计算机虚拟费用。以《梅赛德斯-奔驰E级轿车石狮篇》为例，虚拟镜头的制作费用不低于15万。很多商家在面对较为高昂的制作费用的时候就会采用其他低价低质的方法以降低成本。这严重阻碍了计算机虚拟技术的在广告短片中的广泛应用。 降低计算机虚拟费用的方法 、采用图形工作站尾货 主流图形工作站的价格十分稳定，从厂商推出伊始到产品大量出货，这期间产品的价格波动十分微小，这与一般的电脑很不相同。只有当新一代产品推出后，老一代产品才会降价出售，价格相差较为明显，例如：新一代采用双X5670处理器、6GB显存3D显卡、运算加速卡、5500芯片组主板、12GB服务器内存、250GB固态硬盘、1T机械硬盘、惠普Dream color显示器、图形工作站的价格约为11万人民币左右。而老一代采用双X5570处理器、3GB显存3D显卡、5500芯片组主板、12GB服务器内存，500GB高速机械硬盘、惠普Dream color显示器、图形工作站的价格约为7万人民币左右。 总的来说采用图形工作站尾货可以比采