【广告传媒】第九讲 色彩视觉传达要素1ppt模版课件.pptVIP

广告文稿 包括： 标题、说明文、广告标语、随文。 色彩视觉传达要素 色彩 无色彩——黑、白、灰 有色彩——红、黄、橙、绿、青、蓝、紫，以及掺有黑白灰的各种中间色。 调查研究 ——黑白画面注意力为46% 彩色画面注意力为84.1% 色相（Hue）：简写H，表示色的特质，是区别色彩的必要名称，例如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。 色相和色彩的强弱及明暗没有关系，只是纯粹表示色彩相貌的差异。?? 在无色彩中，明度最高的为白色，明度最低为黑色，中间存在着一个从亮到暗的灰色系列。 在有色彩中，任何一种颜色都有它自身的明度特征，如：暗红---红---亮红。 在纯色系列中，黄色为明度最高的颜色，紫色为明度最低的色，它俩本身也是一对互补色。 彩度（Chroma）：简写C，表示色的纯度，亦即是色的饱和度。 色料纯度改变一般一加无色彩（黑、白、灰）的手段得以实现。 ? 两种三原色 ?我们所见的各种色彩都是由三种色光或三种颜色组成，而他们本身不能再分拆出其他颜色成份，所以被称为三原色。 光学三原色? ?分别为红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）。 将这三种色光混合，便可以得出白色光。如霓虹灯，它所发出的光本身带有颜色，能直接刺激人的视觉神经而让人感觉到色彩，我们在电视萤光幕和电脑显示器上看到的色彩，均是由RGB组成 ?? 物体三原色?? 分别为青蓝（Cyan）、洋红（Magenta red）、黄（Yellow）。三色相混，会得出黑色。 物体不像霓虹灯，可以自己发放色光，它要靠光线照射，再反射出部份光线去刺激视觉，使人产生颜色的感觉。CMY三色混合，虽然可以得到黑色，但这种黑色并不是纯黑，所以印刷时要另加黑色（Black），四色一起进行。?? 二次色是橙、紫、绿色，处在三原色之间，形成另一个等边三角形。红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫和红紫六色为三次色。 三次色是由原色和二次色混合而成。 12色相环 12色相环是由原色，二次色和三次色组合而成。色相环中的三原色是红、黄、蓝色，彼此势均力敌，在环中形成一个等边三角形。 井然有序的色相环让使用的人能清楚地看出色彩平衡、调和后的结果。 面积、形状、位置在色彩对比中的应用 色彩总是通过一定的面积、形状、位置来表现的，换句话说，一块颜色或一笔颜色总是要伴随着面积的大小、形的轮廓与方向、色的分布位置等因素为我们所认识的。 * 视觉传达要素——色彩1 程兴华 无色彩 有色彩 色彩的三属性 明度、纯度、和色相三者共同组成了色彩的性质，这三者也就毫无争议地成为可色彩三要素。 1：明度（既色彩的明暗度） 2：色相（既色彩的相貌特征） 3：纯度（既色彩的鲜浊程度） 68 36 4 明度（value）：简写V，表示色彩的强度，也即是色光的明暗度。不同的颜色，反射的光量强弱不一，因而会产生不同程度的明暗。? 88 85 81 物体三原色? 色彩对比——色相对比 色彩对比——明度对比 色彩对比——纯度对比