课题五-包装信息传达设计.pptVIP

一 理 解 成功的包装不仅要通过造型、 色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。 一 好感 包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，图5—5）好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉， 一 概 述 文字是商品信息传播的视觉符号，同时文字也是形、音、义相结合的传播载体，它弥补了语言传达受时间与空间局限的不足，延伸了人类语言的交际效力。商品包装可以没有图形，没有颜色，但不能没有文字。文字作为产品介绍的重要媒体，运用得当，是包装促销成功与否的关键之一。（图5—7） 二 文字的的设计要素 文字是用以记录和交流思想的特殊符号。而包装中的文字是向消费者传达商品信息的最直接的途径和手段。根据其功能，可将包装中的文字分为三个主要部分：第一是品牌形象文字，第二是广告宣传性文字，第三是功能性说明文字，图5—8 三 文字设计的基本原则 在包装中文字设计的主要目的是既能够快速吸引消费者，充分而有效传达文本信息的同时，又能够通过字体字形的选择与创造，传递商品及企业的内在品牌价值。关于在包装设计中文字设计要坚持以下几项原则： 1、要符合包装总体设计要求： 2、选用字体种类不能过多： 3、字体应具有时代感 4、文字排列尽量多样化： 四 包装设计中文字的双重性 1、文字在包装设计中的审美性 在视觉传达的过程中，文字作为整体包装设计画面中的形象元素之一，良好的字形设计、巧妙的文字排版设计组合能使人感受到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应和消费过程。 包装中的文字设计要利用深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧，可将文字的审美性发挥得淋漓尽致。文字在包装设计中的审美性表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。文字的排版设计要真正做到疏密有致、虚实呼应，表现出设计的理念与个性化特征。 2、文字在包装设计中的识别性 在设计包装时，文字一定要清晰、突出、醒目，应力求体现商品的属性，  包装设计中的图形语言，往往构成了包装整体形象的主要部分，它起到了一种推销员的作用，使商品形象具有个性美和审美品味，并加强了产品的促销功能，能够引起消费者的注意，从而产生购买欲望。 二 包装图形分类　 常用图形有两种，一种作为主体形象以表现设计的主题，另一种作为辅助形象来装饰、渲染设计主题，以增加艺术气氛具体形式表现可分具象图形、抽象图形、装饰图形三种基本类型。 1．具象图形 2．抽象图形 3．装饰图形 选择恰当的图形对于包装设计来说至关重要，在选择图形时还要考虑以下因素： 1、包装图形与包装内容物之间是紧密相关的。 2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联，包装图形与诉求对象是相关联的， 3、包装的材质特征和印刷工艺等因素。 三 包装图形设计表现的方法 1、实物图形：这是一种产品直接展现方式，可以使消费者能够直接了解包装的内容物的特点，一般运用具象的图形或写实的摄影图形，广告设计强调图形的视觉冲击力。 3、文字图形：（图5-29） 4、唯美图形：（图5-30） 四 图形在包装上的设计原则 1、直观性 　　 2、情趣性 3、可知性 4、吸引性 5、一致性 　　 1. 色彩在包装上的应用概述 　 色彩是最具有视觉信息传达能力的要素之一。尤其是工业社会向信息化方向发展的时代。色彩的作用远不止美化和装饰。色彩具有其他文字和图形所无法替代的作用。 二 色彩在包装上的作用 商品的外包装颜色要引起消费者的注意。即：刺激感觉器官→引起注意→激发好奇心（即兴趣感）→诱发需求欲望→产生偏爱→坚定购买决心→最后促成购买行为的实现。色彩具有象征性和感情特征，它在包装装潢设计中负有两重、作用，一是传达商品的特性，二是引起消费者感情的共鸣。 色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用。（图5-32 5-33）色彩在商品包装中还具有商品定价的分档功能。包装色彩的这一功能。 三 色彩在现代包装设计中的表现 色彩是表现商品整体形象中最鲜明、最敏感的视觉要素。①暖调——以暖色相为主，表现为热烈、兴奋、温暖等。 ②冷调——以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。 ③明调——以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。