第二章 VI设计前期调研6.10.pptVIP

名称的确定可以通过联想性、喜好度、可读性以及视听等方面的测试来对名称进行检测。好的名称应当在充分考虑消费者的认知与态度的基础上，体现出企业或品牌的个性与发展动机，并且能够得到法律的保护。 企业名称设计 个性化原则 例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。 20世纪50年代初，“索尼”公司原名叫“东京通信工业” 该社社长盛田昭夫在欧美旅行考察时发现，人们对他本人的名字还容易记住，但对他的公司却连发音都感到困难 他正好获得了生产美国的半导体收音机的专利权 盒式录音带，曾取“sonic”(音波)的“soni”一词，就以此定名为“soni盒式录音带” 由此联想到英语中的“sonny”(小宝宝)这个词，便把其中的两个“n”省去一个，把公司的名称改为“索尼”(sony)。 盛田昭夫他们为了保护公司的牌号，又向法院提出上诉，要求法院根据“防止不正当竞争法”来制止其他公司使用“索尼”这个名称 “索尼”公司不久就成了世界上生产半导体收录机、录像机、彩色电视机等最大的跨国公司之一。 简易性原则 例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团……都是很简洁、易记的名称。 民族性原则 例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、大众汽车公司，瑞士的宜家家居，中国的清华