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存在补充品情况下的耐用品租售策略分析 CAREERHORlZON 健美操风靡世界的传播媒介探析 拐智玉 枨 亭 摘要：运用传播学原理对健美操迅速发展的媒介进行理论 阐述，并通过问卷调查得出受众接触健美操的主要媒介电视、 现场、报纸、杂志、网络、广播等。 关键词：健美操；传播媒介；大学生 健美操是西方体育中成功传播的新兴运动，从其产生到现 在短短的二十多年的时间里，发展为独立的、颇具特色的体育 项目，以其独树一帜的魅力风靡全球，成为大众积极响应和热 情参与的时尚体育运动，可以说大众传播功不可没。为此，从 传播学的视角出发，分析健美操传播媒介的成功，以期对我国 健美操运动的发展有所助益。 一、健美操传播的主要媒介 #0046991．现场 现场是健美操最传统，也是最具亲和力的传播媒介。现场 的传播，即传播主体与受传者在特定的场合直接进行信息的传 递、沟通、交流。现场传播方式属于人际传播，没有复制媒介 的参与，信息传输与信息反馈直接完成，现场效应显著。健美 操的现场媒介，主要表现为教学、比赛活动、表演活动、宣传 活动、讲座、座谈等现场形式。其中以比赛现场最具传播效果。 从比赛场上不难看出，观众不仅是“观赏者”同时也是比 赛的“参与者”，他们与运动员处在同一显示空间中，互相之间 能够真切现实地感受到对方生命的跃动，影响着对方的情绪。 在健美操的传播媒介中，现场是最具娱乐性、狂欢性和交流性 的媒介，而且它的这种特性也是其他传播方式所不能替代的。 2．报刊、书籍 20世纪70年代末80年代初，当时的大众传播媒介主要是 报刊杂志、内容各异的健美操教材是通过不同途径传播到社会 的各个角落。但真正把健美操传播给世界的是好莱坞著名影星、 健美操发起人之一简·方达。她为了好的身材曾“节食”、“呕 吐”，使用大量的可卡因、利尿剂等方法，不过并没有得到理想 的效果，反而使身体受到很大的伤害。在痛苦和失败中使她认 识到只有“健康的美才是真正的美，持久的美”，从此走上了体 育锻炼的道路——通过健美操来保持身体的健康和体态苗条并 编写出版了《简·方达健美术》一书。#004699198#0046991年该书首次在美国 出版，被翻译成20多种文字，在世界30多个国家发行了几百万 册。在她的传播和影响下，健美操在世界各地迅速兴起。在中 国健美操刚刚蓬勃兴起的同时还应运而生了许多报刊，如《青 春健美秘诀》、《健与美》杂志等。近几年来，健美操组织者更 是在保持与人民日报、新华社、中国体育报、中国日报、中国 青年报、以及地方tE-]：lJ广泛协作的同时，充分发挥广告等纸媒 的作用。 5．电视 电视媒介是指有组织的技术传播，有效地、快速地向公共 传递信息的手段，形象、直观，具有强烈的现场感，这是电视 媒介最大的传播优势。在现实社会和生活中，电视媒介已成为 传播体育信息最重要的手段。在国外，健美操的电视传播很广 泛，甚至使人们形成了一种生活定势。在法国，每星期日上午 #0046991 0点有500万人随着电视中领操员的口令做一小时健美操。 #0046991984年世界健美操运动传入我国，中央电视台相继播放了马华 “健美五分钟”、“美国健身术”、孙玉昆“女子健美操”、“青春 时光”等电视专题教学与讲座，地方电视台在每天早晨和傍晚 也推出一、二档以大众健美操为主要内容的健身节目，尤其是 #0046991998年春节联欢晚会的电视现场直播，马华率领一群男女青年 喊着：“天天跟我练，每天五分钟”手舞足蹈朝气蓬勃地出现在 电视观众面前时，现场群情振奋一片沸腾，一夜之间“健美操” 便传遍中国的大江南北，同时把健美操在我国的传播推向了高 使健美操获得了一个空前的发展机遇，社会化、产业化运作的 空间更加广阔。 4．互联网 互联网又被称为“第四媒体”，成为一种公认的新兴媒体， 有着许多传统媒体无法替代的优势，它不仅可文字表达还能上 传图片、音频甚至视频等，多种媒体的集成性，在给受众带来 视觉享受的同时，也提高了接受的信息量。传播内容不仅所有 参与的受众都可以阅读，而且还可即时反馈，提出自己的观点 和建议，从而促进了受众问积极的互动交流，使传播达到最好 的效果。近年来，健美操组织者充分利用互联网的特点加强了 与新浪、搜狐等网站的合作，而且还建立了自己的网站——中 国健美操协会网。在互联网的媒体平台上，任何人都可以扮演 接受者和传播者的双重角色，自由地发布新闻，传播信息，从 而表明了受众对健美操的理解和热爱。可以想象，这种传播者 与受众的积极互动必然带来健美操的丰富多彩。 二、高校健美操传播对大学生媒介接触行为的 影响 为了了解受众在获取健美操信息时的媒体选择情况和媒体 接触行为，现以南昌3所高校的#004699130名大学生为研究对象，通 过问卷调查，实地访谈等形式，在2006年6月进行了一次受