《标志与企业形象设计》第1章.pptx

标志与企业形象设计 / 第一章 标志概述学习目标1. 了解标志的特点与意义。2. 了解标志的价值。3. 了解标志的分类。技能要点学习标志的基本概念，了解标志的发展过程。案例导入标志，即通常所说的Logo，是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。它是由特定的字体、设计、色彩、编排组成的，用以区别产品或服务的来源。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生的，既是一种知识产权，一种脑力劳动的成果，又是工业产权的一部分，是企业的一种无形财产。案例导入分析：如图所示，为大众汽车的标志。大众汽车公司（德文Volks Wagenwerk），意为大众使用的汽车，汽车的标志历史曾发生过多次变化。今天的标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示/view/444695.htm大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。大众汽车标志第三节第三节第一节第二节标志的定义与价值标志的起源与发展标志的特点与意义标志的功能与分类目录准备知识第一节：标志的定义与价值标志的定义与价值标志的定义与价值标志的定义与价值标志在现代社会中被作为视觉信息传达的核心元素，抽象地代表着企业形象的优劣、品牌质量的高低，现代交通的约法。它代表着一种愿望，一种方向，一种生活与时尚。随着社会的不断发展和进步，人类的社会活动及思维方式日趋复杂，国家及民族的差异、语言的不同，形成了交流中的各种障碍，而标志以其丰富的形象语言，表达了特定的内涵，成为人们沟通情感、交流信息、表达愿望的桥梁，同时诉求和影响着人们的认知、行为和意识，如图所示。 标志的定义与价值“苹果”标志准备知识第二节：标志的特点与意义一、标志的特点二、标志的价值标志的特点与意义一、标志的特点标志作为视觉基本要素，具有如下特点。（一）识别性标志的形象必须醒目而富有鲜明的个性。这就要求其特征显著、易识、易懂，才能吸引人的视线，从而方便人的理解，从而留下强烈的印象。无论标志是以自然形态或抽象形态表现，其个性都不能失去，个性是标志设计的灵魂。如图所示，国际体育比赛这个标志十分形象化，其创意取材于人们十分熟悉的“龟兔赛跑”的寓言故事。 标志的特点龟兔赛跑一、标志的特点（二）符号化标志简而言之是一种代表或象征事物的简化符号，因此符号化是标志的典型特征之一。符号是世界性的语言，使用符号作为视觉形象往往能起言简意赅的作用，方便不同国家与民族的人知晓其中的含义，以达到相互交流、传递信息的目的。如图所示，美国曼哈顿银行标志的内部是一个正方形，外围则是一个八边形，这样一种构造产生出的是一种以中心为对称的图形，给人一种镇定自若、紧凑连贯和稳健可靠的感觉。它四周严密似乎是一大块一大块的坚固石块砌成，似乎是一座森严壁垒的工事，任何干扰都不可能动摇它。同时它看上去并非死板一块，似乎具有生命的活力，有着自己的奋斗目标和方向，因为它包含着每一个单位的顶部都是尖利的，看上去蕴含着能动的力量。但这种力量又是处在一种稳定和无方向性的构架之中。当所有这些单位结合为一体时，各个单位之间的运动力边相互抵消和相互补偿，最终成为一个富有活力的静止体。 标志的特点美国曼哈顿银行标志一、标志的特点（三）象征性象征性是标志设计的主导要求之一，标志要表现的不是某种事物的个性，而是同一类事物整体的共性，通过提取其共性的特征进行象征性的特征强化和夸张，达到人们共识的艺术效果。如图所示，柯尼卡美能达标志由椭圆形构成，象征照相机的镜头，圆中由一组凸透镜组成，并运用超现实的视觉形象，表达了美能达相机拍摄画面的清晰度以及灵敏度。流动的波状线条极富弹性，形成内动的视觉兴趣中心，体现了产品制作技术的精良、质量检验的严格，准确地表达了企业紧跟现代高科技发展的经营理念。椭圆的形状代表给与消费者的安全感和信任感以及在光学技术领域的先进地位。五条描绘光谱的线则展示了公司在图像技术领域内成熟的技术。蓝色的标志表示极富灵性的创造能力，因此这一颜色被命名为“创新蓝”。 标志的特点柯尼卡美能达标志一、标志的特点（四）审美性审美性是标志提高魅力的重要因素。由于人的知觉有一定的负荷限度，所以它对环境的刺激具有选择的功能，即具有接受和排斥的功能。而这种选择功能又受到人的兴趣和认知时间的限制。因此，标志不仅需要有吸引人的图形，而且应具有简练清晰的视觉效果。 标志的特点一、标志的特点1. 简洁美标志不仅是一个符号而巳，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的事物用简洁的形式表达出来。标志是设计中T的“小品”，但也是设计中最难的。它具有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。如图所示奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三