2011年祥和家庭文化节(六稿).docVIP

策 划 案 长沙市人民政府 湖南人民广播电台 乡村旅游是我市旅游的重要组成部分，原国家旅游局局长邵琪伟来我市考察旅游工作时曾说过：“乡村旅游发源于成都，发展于长沙”，对我市的乡村旅游工作予以高度的肯定。然而，长沙乡村游目前仍处于“以假日消费为主”，形式单一、内容贫乏的初级发展阶段。找准发力点，提质升级，成为湖南乡村游现阶段发展的当务之急。 家庭，是一个基本的社会单位，它既是生产单位，又是生活单位，构成了整个国家、整个社会的基础。中华民族特别重视家庭，家庭文化也在整个社会文化系统中有着独特的重要作用，与社会和谐有着密切关联。 中国有3亿多个家庭，核心家庭成为基本类型，同时也存在单亲家庭、丁克家庭、空巢家庭、留守家庭、重组家庭等，独生子女、人口老年化成为普遍现象，家庭文化观念和物质生活面临许多新的矛盾和新的挑战，由此直接影响了人们心理稳定和社会和谐。 2011，芒果radio整合全媒体资源，高举“家庭文化”旗帜，开拓乡村旅游新思路，依托“祥和中国节”品牌资源，倾力打造“首届祥和家庭文化节”暨第五届长沙乡村生态旅游节。 亮点一：概念创新——长沙设立全国首个“乡村旅游日”。 借势第五届乡村休闲生态旅游文化节开幕，推出“长沙乡村旅游日”概念，在全国形成独有标识，引导乡村游健康消费与规范运营。 亮点二：文化创新——湖南首届“祥和家庭文化节”。 用乡村游的目标群体——城市家庭，赋予乡村旅游新的文化内涵，增加消费的同时，促进文化发展。 亮点三：形式创新——跨界整合，打造乡村旅游新思路。 本届旅游节将行业资源、政府支持、媒体参与等方式进行整合，三方发力共同打造乡村旅游新思路。 亮点四：内容创新——全媒体宣传，展示旅游发展新成果。 芒果Radio采用全媒体宣传手段，赋予旅游节更丰富内容，将简单的节会宣传升华为旅游发展介绍与成果展示——宣传平台不仅推出旅游宣传特别节目，更将邀请省、市、县三级旅游部门相关领导，讲述长沙旅游近年来的成绩与进步。 亮点五：群众创新——长沙首创“骑友搜搜团”，引导消费新增量。 创新设立“最美农庄——骑友搜搜团”，以热爱生活的专业自行车骑手为主体，为他们配置照相机与摄影机，让他们在节会全程，带着眼镜，用心灵寻找“最美农庄”，并通过“拍客”、“微博”、“切客”等手段，展示自己拍摄到的农庄美景，分享心灵游记。从而以普通消费者的身份，引导长沙乡村游消费的新增长点。 一、政府牵头、媒体造势 乡村生态休闲旅游是一个利国利民的朝阳产业，前景光明，但目前仍然是一个弱势产业，困难层层，目前希望政府能够牵头，投入资金，用实际行动支持，帮助乡村旅游行业，同时湖南电台将整合全媒体资源宣传造势，引导消费，做大乡村旅游市场。 二、统一规划、实施落实 由文化节组委会统一规划：1、统一设计、制作、印刷一批海报、刀旗、吊旗横幅用于营造节会气氛；2、统一购买一批活动器材分发给参加文化节的若干山庄；3、统一给参加文化节的若干山庄进行培训，方便联合开展活动，保证实施落实。 三、全市联动、会场众多 全市联动，由市旅游局、农业局牵头，各区县旅游局、农业局发动，组织一批（20--30家）有条件、想参与的乡村旅游企业，共同参加本次文化节，达到会场众多、普天同庆的效果。 四、企业让利、市民开心 本次文化节除项目多、时间长、宣传力度大外，还有一个关键因素就是企业让利，如在正常结算政策的基础上，客房、餐饮、垂钓、娱乐、康体等全部打6.8折，达到让利游客，有好吃、好住、好玩的效果。 活动主题：生态乡村 祥和家庭 活动口号：亲吻自然 把爱带回家 活动时间：2011年5月28日至2011年10月 活动一：全国首个“乡村旅游日”设立暨旅游节启动式 【时间】：2011年5月28日 【地点】：千龙湖 【主题】：礼仪之家（孝文化） 以弘扬“祥和家庭文化”为主旨，以感受“生态乡村美景”为形式，拉开“长沙市第五届乡村生态旅游节暨首届祥和家庭文化节”大幕。 “孝顺父母”是中华民族的传统美德，也是祥和家庭文化的重要组成部分，因此启动式设计凸显“家庭”元素，用“一家老小向前冲”全体演职人员为亮点，向全市家庭发出“亲吻自然，带爱回家”倡议。 孝敬爸妈，带他们来农庄打陀螺、滚铁环、仍沙包、踢毽子、折纸飞机，一起追忆童年。同时，拟邀全国著名（老一代）播音员高放老师倾情放声，共同回味当年那极具穿透力的音色。现场发放文化节的优惠券/打折卡，将本阶段活动推向高潮。 【形式】：户外启动仪式，湖南电台全程直播。 【流程】： 1、领导致辞。 2、长沙市副市长陈宪春宣布当天为长沙“乡村旅游日”。 3、宣布第五届乡村旅游节正式启动。 4、长沙市政府介绍旅游节情况并发布旅游优惠政策。 5、望城县政府发布精品1日（或2日）游优惠