戏曲频道2010年的项目.pptVIP

行业1:小家电企业在重点季节大量投放长版本 行业2:整体投放相当，部分领先企业投放量大 行业3：美的商品投放特点 行业投放小结 重点季节长版本 领先企业大投放 同一企业多产品 市场份额在60个卫星频道中排名27位 CCTV-11收视率（%）走势 CCTV-11频道自01年7月9日开播至07年，收视保持稳定上升趋势 数据来源：CSM，全国测量仪，2001.07.19-2008.12.31 排名 频道 市场份额% 　 …… 　 22 中央台十套 1 23 云南电视台卫视 0.87 24 广西电视台卫星 0.81 25 贵州卫视 0.81 26 天津卫视 0.76 27 中央台十一套 0.66 28 上海东方卫视 0.63 29 山西卫视 0.63 30 吉林卫视 0.62 31 深圳卫视 0.61 32 河北卫视 0.52 33 黑龙江卫星 0.51 34 北京卫视 0.43 35 东南电视台 0.42 36 广东卫视 0.4 观众:聚拢高端消费群体—高学历,高收入,高端职业 聚集实力消费群体 数据评估、精准投放 长版本商业资讯广告的平台价值 专业性 长版本特区 接受信息全面 插播 在短版本之间 信息干扰程度高 性价比突出，成本优势明显 与卫视频道相比，点成本具有明显优势，投资性价比高 无长版本媒介资源 谢谢聆听 * * * 奔腾电器2010年中视购物合作建议书 2009年12月 奔腾与CCTV中视购物合作点 合作方式 附件 目 录 媒体 总频次 中央12套(社会与法频道)(24) 11454 上海东方卫视(24) 11393 中央8套(电视剧频道)(24) 2289 浙江卫视(24) 1503 中央10套(科教频道)(24) 440 中央2套(财经频道)(24) 37 中央1套(综合频道)(24) 7 青海卫视(24) 4 中央3套(综艺频道)(24) 2 总计 27129 数据来源：CTR 数据期间：2009.1.1-11.21 大量短版广告投放形成了深刻的品牌印象 大众对奔腾的印象 2009.1-11月各媒体投放频次 产品深入认知。。。 数据来源:CTR市场研究，广告跟踪监测数据(2009年1-11月) 小家电行业在节假日期间（元旦、春节、五一、十一）投放广告时间最长。其中，1月和2月投放广告时间最长，每日广告时长均在180分钟以上，投放了长版广告，单次时长分别为70秒/次和148秒/次。 在8月份投放广告时间最短，每日广告时长仅有39分钟。投放的短版广告最多，单次时长为15秒/次。 09年1-11月各月小家电行业投放时长（分钟）和频次 数据来源:CTR市场研究,广告跟踪监测数据(2008年1-11月) 美的投放的广告时间最长，远高于其他品牌。日均广告频次36次，单次时长为11秒/次。 奔腾、方太和九阳的投放大致相当，日均广告频次6-8次 09年1-11月前20名品牌投放时长（分钟）和频次 数据来源:CTR市场研究,广告跟踪监测数据(2009年1-11月) 美的投放的小家电广告以厨房电器为主，占小家电总广告时长的94.5%； 广告主打商品： 1、美的电压力锅，强调“原来生活可以更美的”。 2、美的蒸立方微波炉，强调“蒸出营养与健康”。 如何应对？ 消费者需要更了解奔腾 奔腾：拥有完备的产品链 奔腾：拥有独特的产品理念 奔腾：拥有先进的技术 奔腾电器：拥有较广知名度，深入认知亟需提升 奔腾通过大量短版本广告投放已树立了较高的品牌知名度。 亟需深度推广，通过独特、鲜明、清晰的差异化传播，传播产品理、拉动营销,打造中国小家电领先品牌。 以比较少的投资大力推动品牌价值和产品传播 长版本资讯 短秒广告 VS 提高知名度 散发信息 品牌的诠释 产品的展示 消费者精神感受 维持市场音量 短秒广告：散发信息，提高品牌知名度 长版本资讯：深度推广，差异化传播，确立行业地位。同时享有口碑宣传和新闻效应 CCTV-11：CCTV最具投资价值的长版本发布平台 高品牌力 唯一平台 最具商业价 值受众结构 高覆盖率 高性价比 高品牌力：CCTV独有的品牌公信力 唯一平台：唯一全面集合长版本商业咨讯的平台 高覆盖率：CCTV-11全国覆盖率68%，全国64个卫视中排名第9 高性价比：CCTV-11晚间时段长版本广告性价比在所有卫视频道中性价比极为突出。 最具有商业价值受众结构：拥有大众传播和精准传播的双重优势。 目 录 奔腾与CCTV中视购物合作点 合作方式 附件 奔腾电器中视购物生活馆 生活展示馆 生活体验馆 奔腾电器中视购物生活展示馆 奔腾电器中视购物生活体验馆 奔腾电器产品线、企业形象完整展示 各款产品功能体验 晚间 全天 奔腾电器 中视购物生活展示馆 晚间：CCTV-11长版本资