南开15秋学期《广告原与实务》在线作业.docVIP

南开15秋学期《广告原理与实务》在线作业 试卷总分：100 测试时间：-- 一、单选题（共20道试题，共40分。） 1.在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（ ） A. 妻子主导型决策 B. 丈夫主导型决策 C. 自主型决策 D. 联合型决策 满分：2分 2.动画作业的广告表现方式不包括（） A. 真实性 B. 人格化 C. 幻想性表现 D. 示范性 满分：2分 3.广告作业的可信性不包括（） A. 普通性 B. 真实性 C. 专业性 D. 魅力性 满分：2分 4.妇女作业的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位 A. 8 B. 10 C. 15 D. 12 满分：2分 5.文献调查是一种（ ）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查 A. 直接 B. 实地 C. 入户 D. 间接 满分：2分 6.广告一词的英文表达为（） A. Advertising B. Adverture C. Reklame D. Relame 满分：2分 7.广告的基本部分不包括（） A. 正文 B. 标题 C. 随文 D. 商标 满分：2分 8.在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（） A. 连续性广告 B. 飞翔性广告 C. 脉冲性广告 D. 完全集中性广告 满分：2分 9.广告管制的领域不包括（） A. 人为管制 B. 政府管制 C. 自律管制 D. 社会控制 满分：2分 10.广告的（ ）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。 A. 宏观环境 B. 中观环境 C. 内部环境 D. 微观环境 满分：2分 11.广告行业自律的性质与特点中不包括（） A. 强迫性 B. 广泛性 C. 灵活性 D. 自愿性 满分：2分 12.我国现代报纸开端的标志（ ） A. 申报 B. 上海新报 C. 新闻报 D. 新青年 满分：2分 13.以下那项不是广告文案的基本特征（） A. 真实性 B. 独创性 C. 局部性 D. 艺术性 满分：2分 14.以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（） A. 经济效果测定 B. 公益效果测定 C. 沟通效果测定 D. 社会效果测定 满分：2分 15.以下哪个不属于近代广告（） A. 报纸广告 B. 印刷广告 C. 霓虹灯广告 D. 交通广告 满分：2分 16.公元1445年，德国人（ ）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。 A. 阿尔伯特·莱斯克 B. 威廉·伯恩巴克 C. 谷登 D. 乔治·戈里宾 满分：2分 17.中国广告的起源最早可以追溯到（） A. 封建社会 B. 原始社会 C. 奴隶社会 D. 近现代社会 满分：2分 18.电视广告制作要求不包括（） A. 广播化 B. 表演化 C. 简短化 D. 单一化 满分：2分 19.广告活动的最终目的是（） A. 提高知名度 B. 引起受众注意 C. 促进交换 D. 强化经营理念 满分：2分 20.消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ） A. 习惯型 B. 冲动型 C. 疑虑型 D. 理智型 满分：2分 二、多选题（共20道试题，共40分。） 1.广告标题的主要作用包括（） A. 美化广告内容 B. 强化广告主题 C. 概括广告表现 D. 引起受众注意 满分：2分 2.创作广告正文的原则有（） A. 紧扣主题 B. 言简意赅 C. 特征突出 D. 提出忠告 满分：2分 3.广告计划的主要内容包括（） A. 广告的市场分析 B. 广告的目标 C. 广告的对象 D. 广告的传播区域 满分：2分 4.消费行为的影响因素主要有（ ） A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 家庭因素 满分：2分 5.广告标语的特点有（） A. 精炼简洁 B. 生动形象 C. 准确定位 D. 强化传播 满分：2分 6.企业投资做网络广告的目标主要有（） A. 提高访问量 B. 树立品牌意思 C. 减少成本 D. 销售产品 满分：2分 7.广告标题的类型包括（） A. 直接式标题 B. 间接式标题 C. 复合式标题 D. 陈述式标题 满分：2分 8.广告标题创作的形式包括（） A. 陈述式 B. 新闻式 C. 承诺式 D. 设问式 满分：2分 9.根据广告主进行分类，广告可以分为（ ） A. 产品广告 B. 制造商广告 C. 中间商广告 D. 合作广告 满分：2分 10.近代广告包括（） A. 报纸广告 B. 广播广告 C. 霓虹灯广告 D. 电视广告 满分：2分 11.文献调查中需要注意的问题（） A. 资料的可信度