AZONA企划案.docVIP

1 前 言 服饰是人体的艺术，千百年来，人类一直在不断研究着服饰的发展变化，以更加丰富多彩的衣着来美化自身。服饰发展到今天，已经不再是简单的保护身体，而是张显个性、表达感情。 香港品牌AZONA定位于25—40岁的白领女性，提出“知性的时髦+优质”的品牌理念，款式新颖，采用优质面料，讲求精致做工，已成为Office Lady 着装的最佳选择。AZONA拥有一支强大的设计研发团队，每个时装季度，都会专心致力于研究和讨论全球时装趋势一个充满摩登设计，年轻又时尚的衣橱，以反映大都市气氛的都市时装透过与一些她们应当拥有的事物，令其生活更趋丰富，她们不但穿上了最上乘的衣服，更套上属于她们自已的独特风格和突出的个性。’春季开发新上市产品。  2 品牌简介 “你在字典里找不到AZONA这个词，它是我们创造的。AZONA代表我们追求没有国界、没有时间、不属于哪个时代，永远的潮流与时尚。” -------AZONA创始者曹郁林 2.1发展历程 11年前，在北京东四北大街上，一家品牌服装店带给人耳目一新的感觉，从此，一个叫AZONA的品牌进驻到很多女人的心里，一年四季追随着它，喜欢它在变化中给人的那种惊喜。 11年，AZONA已深入女人心，成了OFFICE LADY着装的最佳选择。 AZONA于1993年正式开始品牌经营，当时的创始者只有三个人，曹郁林以及他的两个朋友。不曾设想，就是这三个人的小集团打造了今天AZONA的辉煌。都说机会偏向有准备的人，但机会更眷顾主动寻找、用心经营它们的。那时候，服装连锁店在大陆市场是一个很大的空白，经营牛仔系列服饰的苹果一枝独秀，女性成衣的品牌寥寥无几。AZONA 抓住了这个机会，以品牌开拓北方的市场，其时装王国瞬即开始在亚洲各地区广泛地扩展。今天，它在亚洲设有超过一百个点，是一个所知的时装品牌。 图2-1 08’春季画册图片 1999年11月，珠海市凯丽有限公司成立，为AZONA配备一支专业的设计师、技术人才及市场拓展的经营服务团体。 2001年月，AZONA A02随AZONA的名字命名，率先投入本地时装界，并瞬即在全亚洲最突出的时装爱好者和风格玩赏者之间，像一颗彗星般闪闪发亮，还掀起了一个革命性的时装宣言。随之出现的，是最具发展潜力的由才能出众、活力充沛的精英骨所成的队伍。 图2-2 AZONA 及 A02店铺 2. 2品牌定位 AZONA以“知性的时髦+优质”的品牌理念，稳站在时装世界之最前线每个时装季度，AZONA都会准备一个充满摩登设计，年轻又时尚的衣橱，以反映大都市气氛的都市时装。AZONA透过与摩登女性一些她们应当拥有的事物，令其生活更趋丰富，她们不但穿上了最上乘的衣服，更套上属于她们自已的独特风格和突出的个性。 有着如此超凡的设计哲学，加上，AZONA确保每一位顾客都能够真正的享受一个无与伦比的购物经验体会到AZONA的世界里，必然没有边界和限制。’春季主题海报 2.3设计理念 「触觉敏锐、专心致志、创意澎湃及活力充沛」是AZONA的设计理念。AZONA用丰富的想象力和超凡的意念，反映了一个摩登的视野，为其顾客提供了一个摩登的衣橱。 AZONA拥有自己的生产单位，及一支由专业的设计师、技术人员和市场经理所组成的队伍。这支满怀热诚的设计队伍专心致力于研究和讨论全球时装趋势，每年均会设计相当数量的产品，并在优秀的原始设计样式之中，再精选出优秀的生产。AZONA亦特别注重设计之过程、品质之保证，以及成本效益之控制。因此，其产品和崭新的意念总是兼具优秀的品质和「比合理还要合理」的价钱。「切实可穿」是在整个设计过程中绝对顾及到的。「优质」是品质诉求之最低标准。同时，AZONA注重店铺内部的设计、橱窗陈设、装饰及所有其它的视觉元素。为求达致尽善尽美，AZONA拥有一队富有干劲的资深营业代表，负责在各店铺里提供优质的销售及客户服务。不仅把新兴的时装带给顾客，更为其提供一个独一无二、使人欣喜和无与伦比的购物经验。  3品牌内部分析 3.1 目标顾客分析 3.1.1年龄定位 AZONA的目标顾客为较为成熟的有品位的白领一族，年龄定位在25-40岁，而根据实地调查，实际顾客的核心年龄为30岁左右，这一年龄层的顾客大都有一定的经济实力，且追求年轻时尚的衣着品味。 图3-1 目标顾客群体类型 3.1.2 活动场所 “AZONA女人，是那些具有独立自主的性格，喜欢创新、刺激和冒险的人，她们敬业，对自己有严格的定位与要求，自信面对来自职场与生活的压力，并游刃有余。” 她们有独立的工作，能够自己承担生活的开销，凭自己的能力生存，所以在工作场所的时间较多,积极参加一些社交活动，但同时也很注意轻松悠闲的私人场合，周