高端洋酒亚太市场“争宠”.docVIP

　　接近年底，不少婚宴接踵而来。除了讨论新人装扮、场地是否大气，参加酒席宴会的男士们最为关注的要数有哪些“镇场之宝”，其中不可少的是高档烈酒。近日，有国际酒类研究机构发现，干邑、威士忌等高端烈酒在亚洲出现了强势增长。 　　国际葡萄酒与烈酒研究机构(IWSR)与酒类调研机构Just-drinks最新发布的《全球白兰地与干邑回顾与展望(2016)》报告(下面简称“报告”)称，在以中国为首的亚洲新兴市场推动下，干邑正进入一个发展的“黄金时代”。高档酒业集团帝亚吉欧瞄准亚太市场，9月份推出一款新的高端威士忌，其亚太区首席营销官 James Thompson表示：“在全球范围内，尤其是亚太地区，消费者对高端烈酒的需求一直保持着强势增长。苏格兰威士忌在全球的销售达到了12%的增长率，其中大部分的增长来自亚太地区。” 　　报告称：“亚洲市场较西方市场的抗衰退能力要强得多，随着经济的增长，每年都有数百万人加入新兴中产阶层行列中来。这些人拥有较高的可支配收入，他们希望借助干邑、苏格兰威士忌等高端酒品来彰显身份。” 在尊尼获加·尊酩首发仪式上，帝亚吉欧尊尼获加品牌总监符秀婷表示，品牌在中国消费者方面做了很多的市场调查，发现消费者在口味方面不断成熟，追求烈酒的品质，35岁左右的人群将会是高端烈酒的重点消费人群。 　　洋酒品牌中，轩尼诗无疑是具有代表性的品牌之一，酩悦轩尼诗亚太区市务董事邓阁娴在接受记者采访时，也肯定了亚太包括中国市场对高端洋酒的需求。例如轩尼诗皇禧干邑在中国内地市场售价超过2万元，但高价门槛却挡不住消费热情，据邓阁娴表示，这款酒在亚太市场中，中国市场销量第一。邓阁娴认为，干邑在中国市场受到欢迎并不奇怪，因为消费者对干邑并不陌生，早在1872年，轩尼诗干邑已经进入了中国市场了。 　　在洋酒里，干邑和威士忌之争最为白热化。报告里指出，产量的制约使干邑在亚洲市场与苏格兰威士忌的竞争中处于不利地位。2010年，干邑在中国市场取代苏格兰威士忌占据领先地位，但多年竞争中，苏格兰威士忌在品质、形象和价格方面也已经具备与干邑竞争的实力。帝亚吉欧亚太区首席营销官 James Thompson说：“去年，苏格兰威士忌在亚太地区有80%的增长率，其中几乎一半来自高端威士忌的销售增长。”该集团近日还宣布，未来5年将投资逾10亿英镑用于苏格兰威士忌生产，以满足全球包括中国在内的高增长地区的消费者对其旗下苏格兰威士忌品牌持续增长的需求。