湖南省怡清源茶业有限公司网站推广的的策划的方案.docVIP

《网络营销实务实训》 授课老师：江红霞老师 湖南省怡清源茶业有限公司网站推广策划方案 姓名：邵惠芳、蔺雪珍、欧阳丽云、汪湾 班级：电商S2010-2 学号：33 、34、35 、36 时间：2012年6月27日 目 录 一、项目背景 0 二、公司网络营销现状分析 1 （一）公司网络营销方面存在的问题 1 （二）公司实施网络营销战略的优势和劣势分析 1 1、优势分析 1 2、劣势分析 2 三、公司网络营销实施的目标 2 四、网络营销项目规划 3 （一）网站改版策划 3 （二）网站推广策划 7 （1）Banner 广告 8 （2）搜索引擎广告 8 （3）媒体广告 9 （4）网络营销推广 9 （三）网络营销管理制度设计 10 1、目标与原则 10 2、职位设计 10 3、业务管理流程设计 10 五、怡清源茶”网络营销推广方案总结 11 1、要实现的目标 11 2、 时间 11 3、总费用预算 11 4、 结论与建议 11  一、项目背景 截止2006年8月，我国网民数量已经达到1.23亿，从事电子商务的企业达300多万家、电子商务以每年100%的速度递增、电子商务交易额已突破6000亿元。巨大的网络市场空间、快速广泛的信息传播、低成本的市场开拓等优势使网络营销成为越来越多的企业品牌推广、业务开拓的重要战略选择。 在电子商务迅猛发展的形势下，我国网上茶叶市场也初具规模。下面是对有关茶叶和茶叶公司在大型网络搜索引擎和B2B网站平台中的信息数量，这些数据表明网络已经成为一个极具影响力的茶叶信息传播媒介。 表1 茶叶信息在各大搜索引擎和B2B网站平台中的搜索结果（以“条”为单位） B G Y A 茶 叶 8,840,000 4,640,000 5,150,000? 24778 茶叶公司 5,170,000 2,610,000 85,800? 3836 茶 艺 3,010,000 1,770,000 1,120,000? 80 茶 文 化 1,230,000 794,000 690,000? / 怡 清 源 4,740 4,510 ?3,240? 2 因为网络对企业品牌宣传和业务推广的重要意义，很多传统茶叶和茶叶周边企业都已经建立了自己的网站，表1显示，网上有关“茶叶公司”的数量很多，这表明很大一部分茶叶企业已经开始利用网络来进行企业的品牌推广和市场开拓。 网上茶叶市场的发展带动了茶叶公司网络营销服务行业的发展，网上有一批专门为茶叶公司进行企业展示、供求信息分布、网络广告和网站建设服务。其中有影响力的几个网上茶叶市场服务网站有： 国内：中茶网、中国茶叶网、中国茶叶在线、中国茶叶信息网等； 国外：国际茶叶委员会（）、、日本茶叶网（http://www.shopping-search.jp）、欧盟茶叶委员会（）、韩国东方茶文化研究会（http://www.insadongplaza.co.kr/）等。 从上述分析可以看出，网上茶叶市场已初具规模，实施网络营销策略对传统茶叶企业品牌推广、业务开拓有重要的战略意义。 二、公司网络营销现状分析 （一）公司网络营销方面存在的问题 湖南省怡清源茶业有限公司是湖南省茶叶行业的龙头企业，在国内外有一定的知名度。公司于2003年就建设了自己的网站，但由于缺乏专人的管理，网站并没有给企业带来的经济效益。现在企业网络营销主要存在以下问题： 司对如何利用网络进行品牌宣传、业务推广和国际贸易开展缺乏规划； 有网站内容缺乏规划，各项信息分类不清晰，核心业务介绍不够清楚，怡清源品牌内涵和茶文化表现不足； 网站缺乏有效的推广，潜在消费者和合作者缺少了解网站的途径，网站浏览数量有限，极大的制约网站效果的实现； 网站缺乏维护，信息更新和审核没有专门的人员进行管理。对消费者和潜在合作伙伴的询问不能及时正确的回应； 没有对应的英文网站，没有针对国际市场做专门的网站推广，网站在国际贸易促进方面没有起到作用。 由于存在以上问题，公司虽然较早的建设了自己的网站，但并不能给企业带来实际效益。 （二）公司实施网络营销战略的优势和劣势分析 1、优势分析 1）公司高层领导对网络营销实施非常重视，这是网络营销战略实施的重要保障； 2）电子商务发展迅猛网络市场逐步被企业和消费者认可，而且发展迅速，这是企业实施网络营销的宏观环境基础； 上茶叶市场已经具备一定的规模，茶叶经销商、消费者已经习惯利用网络来收集茶叶市场信息和开展业务； 4）怡清源有一定的品牌知名度，众多的认证和奖励证书能向消费者和合作者证明产品的质量，这基本能消除网络营销最大的障碍——诚信危机； 5）怡清源有一定的网络知名度，表2中显示，网络上关于“怡清源”的报道有4000多次； 6）怡清源拥有优秀的企业文化，在茶文化建设方面有独特