王老吉2008上海高校行的的策划案1.ppt

* 给地球下下火： 2008 “盒装王老吉 环保高校行”策划案 活动目标 1 饮料品牌校园活动 2 成功校园活动 3 他山之石 4 关键问题 5 总体策略 6 媒体平台 7 8 活动一 活动二 9 物料支持 10 预算草案 11 目录 市场目标 生动诠释盒装王老吉的”降火“功效和 ”环保“特征，促进其在上海高校市场的销售。 目标 饮料品牌校园活动：康师傅 康师傅“冰力先锋”校园乐队选拔赛 1 以校园原创音乐为主题 2 每年一届，覆盖全国 3 饮料品牌校园活动：佳得乐 佳得乐3*3篮球争霸赛 1 全国13赛区,54城市 2 上海赛区10所高校,24支队伍 3 饮料品牌校园活动：统一、汇源 统一冰红茶热力新舞队 1 汇源”08*全有*我高校行” 2 MTV.汇源果汁校园之星选拔赛 3 其他品牌：欧莱雅校园义卖 ?从2003年开始，欧莱雅（中国）有限公司与中国青少年发展基金会合作，开始了“真情互动”校园义卖助学活动。欧莱雅将旗下的优质产品以优惠的价格带到校园进行义卖，并用义卖所得款项设立“欧莱雅西部助学金”。4年来，义卖助学活动涉足全国14所大学，累计捐款近200万元，资助了656名来自西部的贫困大学生。 2007年04月02日 来源：新华网 其他品牌： 欧莱雅全球商业策略竞赛 其他品牌：魅族校园行 2005魅族全国音乐校园行 1 2006魅族全国音乐校园行 2 2007魅族全国音乐校园行 3 他山之石 持续的公益 现实的销售 高端视野 精英汇聚 每年一度校园 活动、广泛参与 持续关注 实施针对大 学生的特色 促销计划 商业策略竞赛 魅族校园行 IBM、必胜客 欧莱雅校园义卖 如何促进盒装王老吉在上海高校市场的销售？ 如何获得大学生的广泛参与，引起深刻的情感共鸣？ 如何更生动的传达盒装王老吉的降火功效和环保功能？ 各种校园活动层出不穷，王老吉如何独辟蹊跷，获 得市场和品牌的双丰收？ 关键问题 ： 1 2 3 1、与公益组织自然 之友合作，捐献促 销所得用与自然之 友的植树活动。生 动传达盒装王老吉 的”环保、降温“内涵 自然之友-环保（著 名环保组织），植 树活动-降温（减少 温室效应） 2、活动现场购买两盒产品的情侣，即可参加王老吉的公益活动共植爱情树，让甜蜜校园爱情永远见证。 获得广泛参与、引起情感认同 3、创造性整合各种媒体资源，在活动前、中和后期持续的全方位宣传，让校园活动产生社会影响力。 持续宣传、扩大影响 说明：上述建议以客户“给地球降降火”的构思为基础。 谦益策略 媒体平台 长期合作媒体 校园媒体 门户网站/主流社区 地方媒体 《东方校园》 《上海大学生在线》 校园报刊：东方校园 高校BBS：20个高校 高园新闻网：8个高校 搜狐网 腾讯网 天涯 校园网站：上海大学生在线 门户网站：上海热线/东方网 媒体平台 媒体平台 活动一：“给地球降降火 ”校园义卖 举行时间：2008年3-4月 活动目的：引起大学生的广泛参与和情感认同 活动形式：1、在上海10所高校中开展20场校园义卖活动， 2、参与或购买学生可获得赠品、拍照、u盘抽奖等奖励， 3、购买2盒产品的情侣可报名参加公益植树活动， 4、将校园义卖所得捐献给自然之友，用于开展公益植树活动 校园合作：各高校环保类社团 社会合作：自然之友公益组织 举办高校：上海10所本科高校 宣传高校：上海30所高校 活动一：传播主题 关键信息：盒装王老吉的“降火功效”和“环保”特征 传播形式：新闻稿1篇，宣传软文1篇 传播媒体：东方校园、上海大学生在线、各高校BBS等 DM、海报、横幅等。 现状：1、完全商业的校园促销不易获得校方和学生的认可， 参与度低而且销售平平， 2、大学生更关注活动体验和参与意义。 建立关联： 1、用盒装王老吉更环保 2、参加王老吉的活动很有意思。 活动一：媒体效果图 活动一：现场效果图 活动一：现场执行 活动进程：每校连续2天，在5-6周内执行 场地位置：校园主干道或者食堂门口附近户外场地，教育超市内 场地条件：可用面积4０－60㎡，可接电源 场务分工：宣传场务4名，促销场务4名，督导２名，合计１0名． 场务着妆：场务要求着淡妆，统一配置服装． 执行要求：1、购买任何5元商品，送润喉糖试用包一个， 2、可以在条幅上留言（无论购买与否）， 3、情侣购买两盒产品，即可报名参加植树活动。 4、在活动