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一、长安汽车简介 二、长安汽车企业文化 三、微车市场现状 四、长安微车产品介绍 五、部分车型对标分析 六、长安微车核心卖点 32 1、微车传统6大家仍然占据着主导地位 ?五菱自06年超越长安后一直处于领先者的地位; ?东风小康强势崛起，市场占有率节节攀升； ?佳宝、昌河市场逐渐被蚕食，市场占有率仅为2.8%和3% 33 2、新进入者加剧微车市场竞争 ?09年在国家一系列利好政策刺激下，微车市场大幅增长，众多汽车企业纷纷 涌入微车市场，竞争进一步加剧。 吉奥 比亚迪 汉江 力帆 奇瑞 海马 金杯 34 3、各微车品牌简介 1）五菱 ?微车市场领先者，产品谱系较丰富 35 ? 五菱主力车型参数简介 车型 车长mm 车宽mm 车高mm 轴距mm 排量ml 功率kw 五菱之光 3800 1510 1860 2500 1149/1206 60/63 新五菱之光 3885 1660 1860 2500 1149/1206 60/63 五菱荣光 3995 1620 1900 2700 1206 60.5 36 2）东风小康 ?东风小康近年来市场表现较好，目前已经超越佳宝、昌河，位居微车市场第四 ?车型较多，价格相对较便宜 K01货车系列 K07-3U金钻 K06 K17-创业先锋 37 K07II代 V27 ? 东风小康主力车型参数简介 车型 车长mm 车宽mm 车高mm 轴距mm 排量ml 功率kw K07 3795 1560 1925 2515 1012/1310 39/60.5 K07II代 4040 1560 1925 2760 1012/1298 39/60.5 K17 3640 1560 1925 2360 1012 39 V27 3905 1635 1950 2515 1298 60.5 38 3）佳宝 ?05年-08年佳宝市场份额逐步下滑，09年略有提升 ?09年10月新产品V70上市，表现较为抢眼 39 ? 佳宝主力车型参数简介 车型 车长mm 车宽mm 车高mm 轴距mm 排量ml 功率kw AV6 3741 1475 1870 2450 1051 38.5 AV6加长 4045 1505 1880 2550 1051 38.5 V70 3930 1585 1857 2500 970/1299 43/65 40 4）昌河 ?昌河近年来市场占有率大幅下滑，09年形势略有好转 ?目前主力车型为福瑞达系列及浪迪 基型货车系列 昌河海豚 福瑞达货车系列 福瑞达 41 昌河平头 浪迪 ? 昌河主力车型参数简介 车型 车/货厢长mm 车/货厢宽mm 车/货厢高mm 轴距mm 排量ml 功率kw 福瑞达双排 4565/1975 1528/1490 1832/344 2740 1051 38.5 福瑞达 3868 1528 1848 2405 1149/1206 60/63 浪迪 3850 1510 1910 2400 1372 70 42 5）哈飞 ?哈飞目前在微车市场仍处于第三的地位，东风小康的强势增长对其市场地位 形成了较大的威胁 基型货车系列 民意II代 中意
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