2012年度报刊大收订总结分析.docVIP

2012年度报刊大收订总结分析 自省公司召开“飞龙乘云 再攀新高”跨年度三大营销项目启动会后，我市发行专业人员立即行动起来，经过不懈努力，较好的完成了2012年报刊大收订流转额任务，完成报刊大收订一次性流转额2684.10万元，畅销报刊完成294.13万元，剔出企业形象期刊89.7万元，再剔除《家庭与生活报》16.70万元，畅销报刊同比增幅达71%，奠定了来年报刊发行业务良好发展的基础。为进一步开展报刊业务经营工作，实现可持续发展，现将2012年度报刊大收订总结如下。 一、流转额增长原因分析 （一）基本情况 2012年全市共计实现流转额2684.10万元，完成省公司计划任务的103.63%，同比增长15.74%，增长绝对值365.12万元，其中报纸2105.44万元，杂志款586.35万元，杂志款项占比21.85%；自费报刊1479万元，占大收订流转额的55.11%，退订流转额145.19万元，退订率为5.41%。 （二）流转额增长的主要因素 1、党报党刊新增任务及涨价 2012年我市党报党刊任务都有明显上涨，特别是《新华每日电讯》由425份上涨到2000份，新增流转额45.47万元，《四川日报》新增703份新增流转额23.05万元，通过行政力量新增《经济日报》200份新增流转额5.94万元；部分党报党刊涨价，2012年《巴中日报》价格由198元/份增至228元/份，由于我市《巴中日报》基数大，通过涨价因素新增的流转额达99.46万元。截止12月31日全市党报党刊累计新增流转额173.92万元。 2、校园报刊市场带动 通过2011年我市日常对校园报刊的重视及多方面的工作， 2012年我市校园报刊取得显著成效，实现流转额197.09万元，完成计划任务的119.45%，新增流转额85.96万元，特别是巴州区局与巴中市教育局取得联系开发校园报刊71.35万元。 3、与区（县）组织部取得联系，《党建》进入邮发系统 2012年报刊大收订，通过相关发行人员的努力，多次与区（县）组织部联系，将全市《党建》全部纳入邮发，新增12947份，新增报刊大收订流转107.35万元。 4、实施“印广发一条龙”项目及开发邮政银行形象期刊 深入贯彻落实川邮政[2011]530号文件精神，立即运行“印广发一条龙”项目开发邮政企业《中年读者》形象期刊1200册及《快乐老人报》1000份，实现流转额14.5万元；又通过多方协作，制作巴中市邮政储蓄银行《环球人物》形象期刊500册，实现流转额14.45万元，累计实现报刊流转额29.85万元。 5、重私费报刊订阅，抓全国性畅销报刊 为做好2012年报刊大收订营销项目，也为了实现我市报刊可持续发展，优化报刊订阅结构。三大营销启动以来，我市发行局就畅销报刊营销、畅销报刊奖励，畅销报刊任务计划作了多方面培训，并先后3次到县区指导畅销报刊收订工作，截止2012年12月31日，全市累计实现大收订畅销报刊流转额294.13万元，同比增长5%，增长绝对值16.13万元；剔除昨年《家庭与生活报》16.70万，再剔除邮政企业制作的期刊89.7万元，全市累计新增长畅销报刊流转122.03万元，同比增长73%。 期间收订《环球人物》568份，同比新增557份；收订《健康时报》1511份，同比新增1361份。 二、与经济水平相似的区域进行类比 广元市与巴中毗邻，从省发行局下达流转额的上来看，差距也不 是很明显，为找出报刊专业相关差距，现将我市报刊与广元报刊发行进行比较分析。 （一）基本情况 2011年报刊大收订广元局为2420万元，巴中局2310万元。大收订截止日，广元局完成大收订流转额2623.98万元，巴中完成2318.98万元； 2012年年报刊大收订广元局2940万元，巴中局2590万元，大收订截止日广元局实现报刊大收订流转3030.38万元，巴中局完成2684.10万元，其中广元局畅销报刊357万，巴中局畅销报刊完成294.13万元。 从2011年报刊大收订数据中不难发现广元局在报刊发展势头不减，2011年度报刊大收订超计划任务8.43%,超计划流转额绝对值203.98万元；反观巴中局则刚好完成计划任务，其中畅销报刊增长121.95万元，畅销报刊同比增幅76.89%，增幅排全省第一，而巴中局则为了完成任务，在畅销报刊方面下了狠功夫。 从2012年报刊大收订数据反映的情况来看，我市报刊流转额及畅销报刊与广元局仍有一点差距，应加强对畅销报刊，行业报刊的市场的开发。 我市场畅销报刊市场开发力度有限。 （二）报刊结构图比较 从报刊结构图可以看出，我市党报党刊比重与广元局相当，但我市畅销报刊、行业报刊、校园报刊、新华社报刊均低于广元局，广元局2012年报刊大收订各方面均完成了省局下达的计划任务，其报刊结构很多方面接近省公司，因此，2