广告策划PPTCCTV移动传媒公交和机场频道受众分析课件.pptVIP

* 都市公交受众是社会消费的中坚力量， 并具有稳定、持续上扬的购买力 他们具备成长性特质，是未来社会的中流砥柱 他们文化水平越来越高，信息接收能力强 他们其中很多人是政企管理者，具备社会影响力 他们当中大部分生活在中产阶层家庭，具备购买力 机场频道受众分析 机场频道受众分析——性别比例 数据来源：新生代市场监测机构 航空主流人群中男性占据3/4 机场频道受众分析——年龄结构 数据来源：新生代市场监测机构 89.5% CCTV移动传媒机场频道受众年龄结构 近9成受众为25-54岁，他们是社会财富的主要创造者 数据来源：新生代市场监测机构 近80%受众拥有大学及以上学历 机场频道受众分析——学历构成 机场频道受众分析——职业构成 数据来源：新生代市场监测机构 绝大部分供职于国家机关及主要支柱产业 机场频道受众分析——职位构成 数据来源：新生代市场监测机构 81.5% 超过8成受众从事管理职务或为科技人才 机场频道受众分析——收入水平 航空受众的主流人群平均税前年收入为15.6万元，是一个高收入的群体，个人消费能力更强。 数据来源：新生代市场监测机构 逾30%受众年收入超过10万元，逾30%受众年收入在6-10万元之间 大额消费、奢侈品消费、透支消费、投资理财等消费行为更为频繁 数据来源：新生代市场监测机构 机场频道受众分析——消费行为 他们是社会中坚力量中最高端的商务族群 他们绝大多数处于管理职位或供职于高新技术产业 他们拥有更高学历，更重视品味、体验科学技术、接收资讯、投资理财 他们有最强的经济实力，更强的品牌意识，所以是社会核心消费人群 机场受众汇聚都市高端商务人群，他们拥有最强劲的购买力和消费影响力 独家营销机构： 巴士在线传媒有限公司 如何撰写营销策划文案 企业营销策划的程序可以分为明确策划问题、调查与分析、营销战略策划、营销战术策划、营销策划书提交、营销策划实施、评估与修正等七大环节，如下图所示。 营销战略策划 营销目标、市场细分、目标市场 与市场定位 调查与分析 了解市场、竞争者与营销的内外部环境、 SWOT分析 明确策划问题 了解策划动机、明确策划重点和策划主题 营销战术策划 产品、价格、分销、促销等营销因素的 创意、预算、实施程序和其他细节 营销策划书 营销策划文案的撰写、 修改与提交 营销策划实施 营销策划实施过程中的 组织、指挥、控制与协调 评估与修正 营销策划方案实施后的 评估与修改 企业营销策划书的内容与格式 　　营销策划书并没有一个统一的内容和格式。根据策划对象和策划要求的不同，营销策划书的内容和格式是不一样的。这里给出的，是企业营销策划书的主要内容和一般格式，旨在帮助营销策划人员撰写一份规范的营销策划书。 一、封面 封面是营销策划书的脸面，会影响阅读者对营销策划书的第一印象，因此不能草率从事。好的封面，要与策划书的内容相适应，既不要过于奢华，给人一种华而不实的感觉；又不要粗制滥造，让人觉得整个策划书出于一个草台班子之手。规范的封面，一般应该提供以下信息。 1、策划书的名称； 2、被策划的客户； 3、策划机构的名称或策划人的名称；  4、策划负责人及其联系方式； 5、策划完成日期及策划执行的时间段； 6、编号。 如下图所示是一个营销策划书的例子。  编号 A123 密级 C PTCA公司手机的分销渠道设计 策划委托人 PTCA 策 划 公 司 XJTU营销策划室 策划负责人 马学文 联 系 电 话 0551-2924348 传 真 0551-2924349 时间：2006年1月1日 本策划执行时间：2006年1月1日至2006年8月30日 二、前言 前言简要说明策划的性质，内容主要有：第一、接受委托的情况，如某某公司接受某某公司的委托，就某某年度的广告宣传计划进行具体策划；第二，策划的概况，即策划要达到的目的以及策划的主要过程。 以下是一个例子。 本策划接受PTAC公司的委托，由XJTU营销策划室