iResearch-网络广告研究与监测方法综述.pptVIP

iResearch网络广告研究和监测方法综述*艾瑞咨询集团 上海·北京 Internet Research, Insight Research 行业公司需要什么数据？ 广告主/广告公司对数据主要需求 网络公司对数据主要需求 网络广告行业数据综合分析 1. 媒体访问数据监测 2. 广告行业研究分析 2. 广告行业研究分析 3. 媒体目标用户分析 3. 媒体用户分析有效协助媒介计划制定 4. 广告投放效果监测 4. 广告投放效果用户研究 5. 用户体验研究分析 iResearch能为行业做什么？ iResearch为行业提供研究展示 iResearch Data+公司定位 艾瑞网络数据iResearch Data+是艾瑞咨询集团的下属机构，是以连续性研究技术为主要手段，收集并分析新媒体平台(网络及无线)网民行为，并深入研究新媒体广告效果，向相关公司提供专业研究服务。 iResearch Data+产品规划 iUserTracker样本定义 iUserTracker样本招募流程 主要采用固定样本库的Email招募方法，来自于iResearch60多万数据库，该数据库为近百次网络调研的抽奖用户获得，从固定60万Email样本用户库中筛选用户群，发送Email进行招募。 用户收到广告后，到 网站上进行用户注册，成为艾瑞调研社区新用户 提交必须回答的问题，可以获得软件的认证码 下载自有版权的网民监测软件“调研通软件”，在主要自己使用的电脑上安装该软件 输入认证码，安装成功 回答第一份有奖问卷，并可以参与定制研究项目 iUserTracker监测内容 全面监测网民的多种行为，包括网站访问，应用软件使用情况。 为什么能够代表中国网民？ iUserTracker样本维护 iUserTracker产品目标 目标： 还原最真实的中国网民互联网应用 目的： 对网络媒体价值进行深入挖掘 了解网络行业及竞争对手情况 协助制定企业互联网发展战略 基于网民行为监测的业务延伸 iUserTracker数据深入挖掘 用户数据可以根据需要，设定无网络倾向性调研问题，深入了解用户的其他行为习惯。 诚挚与您合作！ * 广告主和广告公司 网络/媒体公司 如何制定媒介计划？选择投放了门户，还需要投放什么媒体？ 不同网站/频道的用户群结构和生活形态怎样？ 最近投放的广告覆盖到怎样的人群？是产品的目标消费群吗？ 竞争品牌网络广告如何投放？行业投放特点？ 最近投放的广告有多少人看到？是否为企业网站带来访问用户？ 最近投的广告是否对用户购买意愿、品牌知名度等有所提升？ 广 告 投 放 后 广 告 投 放 前 广告主/广告公司 不同广告形式、位置、频道如何定价？售卖率如何？ 各个频道流量和用户结构如何？ 如何向客户解释说明自身网站独特优势和价值？ 客户在哪里？行业客户投放特点是什么？ 为什么用户会流失？如何改善用户体验，留住核心用户？ 广告投放前如何协助客户制定有效的媒介计划？广告投放后效果如何评估？ 网络公司 4 广告投放效果监测 不同频道位置网络广告点击/购买效果 不同频道用户产品消费需求研究 不同频道各类产品目标消费群覆盖 网络广告行业数据综合 6 竞争力研究分析 竞争媒体网络广告销售追踪 竞争品牌网络广告投放习惯追踪 3 媒体目标用户分析 不同频道用户结构差异研究 不同频道用户生活形态和消费差异 不同频道用户上网行为差异 2 广告行业研究分析 网络广告市场动态跟踪 新兴媒体价值研究跟踪 5 用户体验研究分析 媒体用户体验研究分析 企业网站用户访问研究 1 媒体访问数据监测 各主要频道常规访问量和用户数 各主要频道用户接触率 第三方监测主要方法例举： 利用toolbar进行监测 Alexa 利用样本群进行监测 iResearch Data+ 全流量cookie监测 Nielsen/sitecensus 其他媒体监测工具 AdForward DoubleClick 4 广告投放效果监测 6 竞争力研究分析 3 媒体目标用户分析 2 广告行业研究分析 5 用户体验研究分析 1 媒体访问数据监测 访问天数 …… 页面访问量 访问次数 有效浏览时间 覆盖人数 监测对象 监测网站 监测手段 监测内容 提供结果 Web Server Toolbar监测 全流量cookie监测 样本工具监测 4 广告投放效果监测 6 竞争力研究分析 3 媒体目标用户分析 2 广告行业研究分析 5 用户体验研究分析 1 媒体访问数据监测 1.