河南商报受众群体及媒体价值分析CMMS11秋（完整版）课件.pptVIP

-1- 数据来源及背景 数据来源: 新生代市场监测机构 2011年中国市场与媒体研究（秋季） [2010年7月-2011年6月] 背景资料: 样 本 量：2,102（个） 推及总体：1,447（千人） 调查区域：郑州市 调查对象：本市15-64岁的（常住）居民 保险投资意识强 手表的重要消费人群 数码相机 掌上电脑PAD 家用电脑 移动电话 高端电视 旅游 单位：％ Base:郑州市15-64岁居民 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS） 单位：％ Base:郑州市15-64岁居民 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS） 单位：％ Base:郑州市15-64岁居民 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS） 单位：％ Base:郑州市15-64岁居民 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS） 受众群体及媒体价值分析 （数据来源于CMMS11秋） 新生代市场监测机构 2011/11 CMMS 简介 是有关消费者对各种产品和品牌的使用习惯、对各类媒体的接触习惯以及消费者生活形态的研究 目标群体研究体系的重要组成部分 目标群体指数是一研究体系，可以有效解读数据 是单一来源连续性研究 是消费者研究数据库 是综合服务与研究体系 97年开始运作，当前中国规模最大的消费者连续研究 使用单一来源的研究方法，全面了解消费者信息，可深入了解目标人群的偏好与有效衡量广告到达机会，是用户制定广告策略的工具 CMMS是什么 新生代市场监测机构 美国天盟软件公司 负责项目投资、实施和商业运作 —— 问卷本地化、实地执行、数据录入、销售、客户服务 提供专业分析软件 CMMS合作伙伴 中国市场与媒体研究 海口 江门 昆明 成都 南宁 长沙 重庆 哈尔滨 广州 深圳 佛山 南昌 厦门 福州 长春 北京 西安 太原 沈阳 大连 青岛 武汉 郑州 合肥 济南 南京 上海 长春 宁波 苏州 天津 (CMMS) 乌鲁木齐 呼和浩特 兰州 石家庄 徐州 泉州 温州 贵阳 仙桃 烟台 保定 文登 诸暨 丹阳 无锡 广汉 肇东 西北地区：4000个 兰州 1000个 西安 2000个 乌鲁木齐 1000个 西南地区：10800个 成都 4000个 重庆 2000个 昆明 2000个 贵阳 1000个 绵阳 1000个 广汉 400个 大理 400个 东北地区：8400个 哈尔滨 2000个 长春 2000个 沈阳 2000个 大连 2000个 肇东 400个 华北地区：12000个 北京 5000个 天津 2000个 太原 2000个 石家庄 1000个 保定 1000个 呼和浩特 1000个 华中地区：11800个 郑州 2000个 武汉 2000个 长沙 2000个 合肥 2000个 南昌 2000个 株洲 1000个 仙桃 400个 新密 400个 华东地区：23200个 上海 5000个 济南 2000个 青岛 2000个 烟台 1000个 南京 2000个 苏州 2000个 徐州 1000个 无锡 1000个 长春 2000个 宁波 2000个 温州 1000个 金华 1000个 丹阳 400个 诸暨 400个 文登 400个 华南地区：18000个 广州 4000个 深圳 2000个 佛山 2000个 江门 1000个 福州 2000个 厦门 2000个 泉州 1000个 海口 1000个 惠州 1000个 南宁 2000个 大理 CMMS拟新增11个三线城市 CMMS拟新增16个四线城市 (同时增加相应县城下辖的农村区域) CMMS35城市 新密 CMMS城市及样本 样本：15-64岁城镇居民 抽样方法：与规模成比例的概率抽样(PPS) 访问方式：入户留置面访 数据发布：每年4次 （4月、7月、10月、次年1月） 媒体接触状况分析 阅读率及读者规模 Base:郑州市15-64岁居民 《河南商报》的年到达率、平均每期阅读率及读者规模均超过《东方今报》及《郑州晚报》。 单位：％ 单位：千人 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS） 单位：％ 单位：千人 平均每期阅读率变化情况 Base:郑州市15-64岁居民 数据对比可以发现，《河南商报》平均每期阅读率出现增长趋势明显，而竞争对手基本持平。 单位：％ 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS） 读者阅读来源 单位：％ 《河南商报》自身读者通过报摊购买获得报纸的比例最高，其在零售方面的工作值得肯定。读者更愿意主动去花钱购买该报纸，报纸的内容有吸引力，吸引了读者的眼球。 单位：% Base:郑州市15-64岁居民 数