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家庭对消费行为的影响——16级市场营销2班3组组员及分工：家庭对消费行为的影响摘要：需求决定消费，人们为了获得一定的需求满足，从而选择消费，但人们的消费行为从来都不是盲目的，往往受到很多因素的影响，在快速消费泛化的社会，消费者身处其中，其消费行为是不自觉的，在潜移默化中便形成了消费。家庭是社会的基本单位，也是消费行为产生的可靠的保证，针对家庭设计产生的各种消费品总是源源不断的袭来。家庭対社会生活的影响日益深远，可它一直鮮为学术界研究，从消费者行为学的角度探讨了家庭的含义，家庭对消费者行为的影响，家庭的发展阶段与消费者行为的关系等，希望借助对消费者行为的研究来正确引导家庭消费行为。引言：随着我国经济水平的不断提高，广大居民的生活条件得到了极大的改善，家庭消费在众多消费结构中所占的比例越来越大，在国民经济发展中发挥着重要的作用，为促进社会主义社会更好的发展，全面建成小康社会，实现社会主义现代化强国，须优化家庭消费结构，加强家庭消费结构建设，切实保障居民生活能够进入上升至一个新的台阶。家庭消费水平低下和家庭消费结构的不协调不仅不利于提升居民幸福感，且不利于国家小康社会的全面建设，因此，针对家庭消费的重要性及家庭消费结构存在的一系列问题，有待解决。家庭消费的重要性家庭，是社会的基本单位。家庭消费，是社会消费的重要组成部分。家庭因素是影响消费行为的个体要素之一。家庭与个体的消费关系密切。据研究，家庭通过影响购买习惯和购买活动两个方面，几乎控制80%的消费行为。现代家庭在国家的宏观政策，社会现行的消费观念、生活方式的影响下，家庭消费结构和消费行为往往产生彼此间的相互影响，并且形成特有的家庭消费模式。一般来说，个人都在一定的家庭中生活，每个劳动者在社会经济中都不是孤立存在的人，都要抚育子女，赡养老人，个人的消费在任何情况下都要受家庭经济生活的制约。家庭消费及其影响因素分析家庭是以婚姻关系、血缘关系为基础而形成的一种社会生活组织形式，是人们生活的主要场所。自从家庭产生后，家庭不仅是社会组成的基本单位，也一直是消费的基本单位，消费职能是它的基本职能之一。随着改革开放的深入，人民的生活水平和精神文明水平不断提高，家庭消费观念、消费水平 以及消费模式发生了不少的变化。家庭消费在所有的消费行为中占有重要的地位。作为一个组织，家庭规模势必影响结构，家庭人口数量的变动和年龄结构，会影响到家庭生命周期的图景，决定着家庭消费结构的变化。二、家庭结构（一）、家庭1、家庭的含义家庭，是指那些具有血缘关系或婚姻关系的，生活在一起的两个或更多的人。家庭也可分为传统家庭和非传统家庭。2、家庭的类型社会学家一般将家庭分为四种类型：（1）、核心家庭。即由父母双方或者其中一方和他们的未婚子女组成的家庭，以及只有一对夫妇的家庭。（2）、主干家庭。指一个家庭中至少有两代人，且每代只有一对夫妇（包含一方去世或者离婚）的家庭，这种家庭最典型的形式是三代同堂。（3）、联合家庭。指由父母双方或其中一方同多对已婚子女组成的家庭，或兄弟姊妹婚后任然不分家的家庭。（4）、其他类型的家庭。指上述三种类型以外的家庭，如未婚兄弟姐妹组成的家庭。（二）、影响家庭消费结构的因素1、国家政策人口决定消费，消费决定需求，需求决定生产，生产决定就业。我国自上个世纪80年代初期实行计划生育政策以后，导致家庭结构发生变化，家庭规模缩小，从理论上讲较少的支出便能维持家庭基本消费，然而，随着改革开放的深化，市场经济的进一步发展和完善，国民在受益于此的同时，诸多问题也伴之而来，最为明显的是工资增长滞后于经济增长，即国民工资率普遍提高中国工资收入占GDP比例不断下降。这种情况导致了以下两种既矛盾又密切相关的结果：一方面家庭基本消费骤减，居民更喜欢将收入存入银行；另一方面在教育、医疗、住房上的消费增加。事实上，这种不合理的家庭消费结构削弱了物资再生产的可持续发展能力，抬高了教育成本，降低生育意愿，使得中国提前进入养不起孩子的时代。“丁克家族”的出现一部分也是由于这个原因。而且，它抑制了正常消费，增加腐败的空间，贫富差距增加，也给房地产、教育、医疗产业带来了丰厚的利润，导致消费萎缩等。因此，可以说，当时国家的计划生育政策在减少人口压力的同时，也一定程度上抑制了我国居民家庭的消费水平，这十分不利于我国经济的长远发展。2、收入能力收入能力强者决定家庭消费结构在典型的核心家庭中，夫妻和子女，假定是三人结构，谁说了算就是决策角色的分配，这和个性、偏好等社会因素有关，但是最重要的因素是收入能力和社会地位。即在家庭中，谁挣钱多，谁的话语权就大，无论在农村还是城市都一样。在我国，男性在大的消费决策上起着不可替代的作用，因为在农耕经济为主的生产力条件下，男性在社会和家庭中的地位重要，是收入的主要来源。这在农村尤为明显，农村家庭妇女主要从事