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市场分析 广告定位 广告命名 筛选与测试 反馈评估 Principle原则 4.丰田 more:车主评测 广告设计的策划过程 执行 计划与实施 positioning 定位 Marketing plan 营销策划 Plan and Implementation 计划与实施 Our Team 团队 Publicity and promotion 宣传和推广 宣传和推广 Summary总结 Publicity and promotion 宣传和推广 丰田汽车广告策略分析 创意是广告策略的表达 其目 的是创作出有效的广告 促成购买；是创造性的思维活动这是创意的本质特征；必须以消费者心理为基础。 有效营销汽车广告绝对是个烧钱的行业。在中国汽车市场，年投放量达3－5亿元的汽车厂家早已比比皆是，有些品牌车单车广告费用平均可高达3000元一辆；更令你想不到的是，有的广告效应是一个咨询电话1000元，即有汽车厂商在媒体上花6万元做一期广告，随后一段时间能接到的电话也就几十个……尽管广告效应在同质化泛滥中不断下挫，但中国市场厂家肯定还得卖力地吆喝下去。 宣传和推广 Publicity and promotion 宣传和推广 丰田汽车广告策略分析 23年前就光顾中国广告市场的丰田汽车，其在华广告策略及广告投放究竟是怎么操作的，不同车型的广告定位及媒体选择乃至预算支出是如何细化安排的？在这期间通过对丰田广告理念、广告策略、广告定位及投放安排等方面的剖析，一个清晰的汽车广告业样本浮出了水面。 丰田广告理念：“通过广告我们不仅要向购车者宣扬产品，更要承诺服务，通过广告来宣传丰田的价值论。”，价值不仅是价格问题，丰田希望通过媒体和广告能让顾客在使用当中了解和理解丰田汽车。“而至于所谓的高配置，那都是表面的东西，真正的是要让消费者在买车后能切身体会到‘车就是他的伙伴’，车给他带来的是充裕、自由、丰富多彩的生活。” 宣传和推广 宣传和推广 广告创意策略 广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。就像TOYOTA汽车广告一样，让我们觉得生活原来还可以这样（夫妻之战），虽然是一种夸张的手法，但它确提出来就是好的。 宣传和推广 宣传和推广 宣传和推广 宣传和推广 宣传和推广 positioning 定位 Marketing plan 营销策划 Plan and Implementation 计划与实施 Our Team 团队 Publicity and promotion 宣传和推广 营销策划 Summary总结 Marketing plan 营销战略 印刷 网站 广播媒体 营销策划 Thanks 来自 中国最大的资料库下载 开发客户方法策略 FENGTIANGUANGGAOCELUETUIGUANG Metal 综合分析法 Marketing plan 营销策划 Plan and Implementation 计划与实施 Summary总结 Our Team 团队 Publicity and promotion 宣传和推广 Project Background 项目背景 positioning 定位 丰田TOYOTA企业简介 丰田（トヨタ豊田）是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界一流公司之一。特别在汽车销量上，位列世界第三名。TOYOTA生产包括一般大众性汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。其先进技术和优良品质倍受世界各地人士推崇。 定位 Toyotas origin and classification ??? Toyota (トヨタFeng Tian) is one of the worlds top ten automobile industry, Japans largest automobile company, was founded in 1933. Early Toyota, crown-winner, Corolla car Mingzaoyishi, the recent Keleixida, Lexus luxury cars is also very famo