[莱茵河畔]三期：月光半岛 策划与推广 提案.docVIP

[莱茵河畔]三期：月光半岛 策划与推广 提案[行业：地产类，涉及内容：产品形象,完成时间：2009年] 摘要：??????? 丽雅置地在宜宾的品牌知名度和美誉度都属一流，一直以来丽雅置地的策略和平面推广都是自己在做，从市场效果来看，整体上还是不错的，只是细节和策略的高度稍微欠缺一些，这次莱茵河畔第三期组团“月光半岛”的前期策划中，丽雅置地找到了优蓝广告，希望我们能从专业的角度和高度帮助他们完成第三期组团的前期推广策略和视觉规划。并提出两点要求：1、月光半岛的高度要远远高于一二期，要从视觉执行和策略上将月光半岛这一项目提到一个空前的高度；2、要在项目推广中完美地解决丽雅品牌的提升问题，要将原本知名度和美誉度就处于行业顶尖的丽雅置地的品牌通过本项目提升到一个新的高度。??????? 拿到要求后，优蓝广告策划部经过一周的思考，决定用“莱茵河畔——贝多芬——月光曲”这一思路来解决丽雅提出的问题，在这个项目上，“莱茵河畔”这一地名和“月光”这一案名可巧妙嫁接到贝多芬于莱茵河畔写下月光曲这一世人皆知的故事上，月光半岛之于丽雅置地，正如月光曲之于贝多芬；而二者皆有“莱茵河畔”和“月光”这两点共性，以此创意提炼出一个思路：唯有大师才能创造传奇！??????? 这一创意应该说比较完美的解决了丽雅置地提出的两点要求，在推广项目的同时，也相应的提升了丽雅品牌的高度。只要平面和文案执行到位，这一创意应该说还是比较完美的。??????? 根据这一思路，我们创作出来平面稿的提案，在第一次对客户的PPT演示后，客户整体上还是比较满意。肯定了我们的方向。不过经过几天之后，客户又改变了认同，建议我们根据“超越”这一主题再做一次提案。“超越”这一主题当然很稳妥，但也没有了锋芒，同时这样的主题缺少核心创意和卖点的支撑，我们认为比较平。但客户有自己的考虑，我们也比较理解。毕竟作为客户来说，求稳比求新更加重要。??????? 总的来说，通过这一次的提案，我们知道作为丽雅置地来说，他们还是比较希望通过月光半岛这个项目有一个比较大的突破，但最后求稳的心理最终占了上风，我们的创意和提案最终没有被客户采纳，遗憾之余，我们也感叹作为地产客户的压力，非常的大啊！