公共关系学从芙蓉姐姐进北大看炒作离公关有多远.docVIP

从芙蓉姐姐进北大看炒作离公关有多远? 摘要 芙蓉姐姐走进北大百年讲堂领取“2009年中国互联网经济领袖论坛”个人网站奖项，意味着芙蓉姐姐已经被大多数人接受，从默默无闻到走上北大百年讲堂，芙蓉姐姐用自己的行为让我们知道什么是炒作，什么是公关。芙蓉姐姐用一个真实的自己向美女发起挑战，即使这种美不被认同，但是我们接触的是一个真实的芙蓉，我们接触的是芙蓉真实的形象和思想，真实因为她的真实，所以得到大家的认同。 关键字：蓉姐姐 炒作 公关 真实性 前言 “2009年中国互联网经济领袖论坛”日前在北京大学百年纪念大讲堂召开。网络红人芙蓉姐姐获得此次“2009年中国互联网经济领袖论坛”个人网站奖项。这是她首次获得互联网个人奖项。 ????谈到此次讲座的意义，芙蓉姐姐表示，此次北大演讲是要用自己坚强勇敢自信的精神鼓舞颓废的当代大学生。她说，一段时间以来，网友对我有一些不理解和质疑，但我顶住了压力，一直活得很积极很乐观，因此有很多经验可以来与大家分享。希望大学生能从我的讲座中获益，学会怎样做人、怎样学习、怎样生活，迅速排解因感情、生活和就业压力带来的一系列心理困扰。据悉，芙蓉姐姐除了展示她依旧的自信和不一般的言论外，她再次向大家展示了自己的“S”身姿。 1什么是炒作，其意义目的何在？ 《现代汉语词典》最新版本(第五版)给“炒作”一词这样的定义是：为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。 从这样一个解释中我们不难看出炒作这个词的原始词性是中性词，不带有任何的褒义或者是贬义，而是作为一个新时期的网络和媒体的产生应运而生的动词，不应该被贴上恶俗的标签，但是我个人觉得我们现实生活中的这个词已经有点变味，即使不能说与原始词性相去甚远，至少多多少少是含一点贬义的，此词的原意是为扩大事物的影响而通过媒体作反复的宣传，这句话共有21个字，我丝毫不会怀疑前19个字的意思与我们现实生活中的炒作毫无差别，问题就在”宣传”这两个字上，《现代汉语词典》给“宣传”二字的修饰词就仅仅是“反复的”而已，可是在我们现实生活中行的宣传绝不仅仅是反复的这么简单，，很多情况下进是失真的，哗众取宠的，就单纯是为了博取知名度而已。 在现实中炒作是否成功另一个关键的因素就是速度是否够快，成本是否够低，是否有足够的创意吸引公众的眼球。正是由于这样一个现实利益下的的评价标准致使很多情况下所使用的炒作手段过分的强调了创意和速度，而忽视了它的质量和真实性。所以在本文中所使用的炒作单纯是针对那些宣传内容失真的人或者事物。 浅一层面来分析，炒作的目的就是为了赚取人气，譬如“芙蓉姐姐”，前期是以吸引大众注意力为基本目的，无利不起早，最终的目的就是人气和金钱，据说现在她有演话剧，这本身无可厚非，企业（个人）的最终目的就是追求利润，但是由于社会上现在很多炒作过多的注重结果，导致我们身边充斥这各种各样的变相炒作。 2公关真实性的个人理解 公共关系传播是一种有组织、有计划、有一定规模的资讯交流活动。它的目的是沟通传播者与公众之间的资讯联系，使组织在公众中树立良好的形象。公共关系传播的一个重要任务，就是影响这一部分公众，改变他们的态度，引起与组织期望相应的行为。 我个人觉得其实这个定义和《现代汉语词典》给炒作定义在某种意义上是相通的，只是因为现实生活中对其不正确的理解，而在实际操作工程中使其发生了扭曲，只注重了结果，而没有注重过程，其中最重要的一点就是炒作忽略了公共关系的传播最基本的一点就是信息的真实性。我想从三鹿到巨能钙，太多血淋淋的事实摆在眼前，没有真实性的宣传，是的，也许你一是可以吸引公众的眼球和亲来，取得短暂的利益，但这些终究不是长久的，三路曾经一度是中国奶粉业的龙头老大，到头来结果如何，不需要我做过多的解释，大家有目共睹。 人无信而不立，无论你是什么人，做宣传做传播更是这样，公众能够的眼睛是雪亮的，真是的可信的信息传播无疑可以给我们单调的生活带来更多的活力和乐趣，甚至是一些知名人士个人隐私的传播，只要人家原因被传，并且有人愿意听的话，我都觉得这些无可厚非，因为人毕竟是有窥私欲和揭私欲的，尤其是在娱乐圈和网络上，但是绝对不应该放下真实性这一基本原则。 没有真实可言的公关传播也许可以带来暂时的利益，但是从长远的角度来看，无论是从个人或者是社会的角度来讲，都是百利而无一害的，现在尤其是在互联网上还有娱乐圈，真的是鱼龙混杂，大有乱花渐欲迷人眼之时，让作为信息接受者的我们云里雾里，并且让整个社会好像都觉得无慌不宣传似的。 3从芙蓉姐姐进北大对炒作和公关进行简要评析。 3.1芙蓉姐姐成名路程简介 芙蓉姐姐原名史恒侠（据说也叫林可），又名火冰可儿、清水芙蓉、水媚妖姬、黑桃皇后，1977年7月19日出生于陕西省武功县一个普通职工家庭。陕西工学院机械系学生，其人最早出现在水木清华、北大未名和MOP网站上。之前是清