银川北塔湖项目市场差异化推广与亮相策略.ppt

[Step One第二步：强势站位] 配合房展会的整体亮相 ③ 报广亮相、发布展会信息 [Step One第二步：强势站位] 配合房展会的整体亮相 ④ 展会方案 一次世界级湖区的认识之旅 关于展位的初步建议： 1、凸显差异化 ① 概念的差异化 建议展会主题：世界级湖区认知之旅 ② 品质的差异化 建议展会氛围：世界级高端生活体验 ③ 境界的差异化 建议展会内容：包装和演出 2、强势占有市场 ① 道具的准备：现磨咖啡、奢侈品小型展示 ② 销售物料的准备：超大手提袋、海报、小礼品 4月 5月 6月 ① 悬念户外 工地围挡 房展会 ② 站位户外 展会物料 ① 报广出街 软文出街 ③ 销售物料 网络、广播等 [三步走时间轴] 国香视觉体系的一系列延展 THANKS 汉岱湾 锦汐唐 宋睦海 霓明洋 长清泊 明代文化繁荣，对外交流更为打开。 郑和下西洋成为了中国对世界的第一步认知。 这也暗合了本组团 崇尚开放姿态与国际化享乐生活的气质。 加上明代建筑主要依赖江南工匠， 建筑颇具严谨工丽清秀典雅的江南风范。 朝代属“水”自有天成。 视觉标识元素建议：郑和下西洋 汉岱湾 锦汐唐 宋睦海 霓明洋 长清泊 清朝是中国最后一个朝代 艺术文化已经处于封闭的巅峰 清朝也是中国杰出皇帝盛产的时代 清朝属“木”意在于攀升与传承之感 视觉标识元素建议：龙袍 Point Three 亮相及展会 [强势站位三步走] 第一步：悬念引爆全城 第二步：强势站位展会亮相 第三步：强势媒体组合出击 4月 5月 6月 ① 悬念户外 工地围挡 房展会 [三步走时间轴] [Step One第一步：制造悬念] ① 户外亮相方案一 重置银川湖区名宅版图 [Step One第一步：制造悬念] 世界所见略同 ① 户外亮相方案二 [Step One第一步：制造悬念] ② 现场围挡亮相 4月 5月 6月 ① 悬念户外 工地围挡 房展会 ② 站位户外 展会物料 ② 报广出街 软文出街 [三步走时间轴] [Step One第二步：强势站位] 配合房展会的整体亮相 ① 户外更新：强势站位 银川首发 世界级湖区生态名宅 [Step One第二步：强势站位] 配合房展会的整体亮相 ② 临时接待中心包装完成 ④ 境界高度传达 发散1： ——体现核心价值 有多少种案名思路 【国香】 花香甲于一国 暗指雷同的事物虽然多 但仍然无法遮掩真正王者的气势 ④ 境界高度传达 发散2： 从“宁夏川”中获得灵感 “宁夏川，两头尖，东靠黄河西靠贺兰山，金川银川米粮川……” 在大量资料的收集中，我们发现银川有“宁夏川”的美称，不仅寓意了“塞上江南”，更将这座城市的风貌展现。更将这座城市的风貌展现。“川”在银川人心中有着正面的荣耀感，认可度极高。 [川] 水之出于他水,沟流于大水及海者,命曰川水。 汉、唐、宋、明、清 虽是断代史，但也已囊括整个天下 [天下] 更广阔的眼光。除了中国还有世界。 更高的境界。除了疆域，还有人生观、生活观、价值观的塑造。 二、组团命名方案 天下川 汉 唐 宋 明 清 ÷ 土 金 火 水 木 汉岱湾 锦汐唐 宋睦海 霓明洋 长清泊 汉岱湾 锦汐唐 宋睦海 霓明洋 长清泊 汉代是我国第一个封建盛世 其文化体现出特有的“大汉气象” 延续并发展了传统礼乐文化 形成了以儒家思想为核心的大统一的封建文化 根基于这种文化之上汉朝更偏重“土”相。 对于人生的本源的追寻与回归及在于此。 视觉标识元素建议：建筑画像砖 汉岱湾 锦汐唐 炫宋洲 霓明洋 长清泊 唐代作为中国古代最为繁盛的朝代 无论在建筑、文化等诸多领域 都成为了最为瞩目的焦点 “金”理所当然地成为了唐代的五行属相。 唐朝建筑偏好的黄也有金之用意。 视觉标识元素建议：唐三彩 宋睦海 汉岱湾 锦汐唐 宋睦海 霓明洋 长清泊 宋朝时艺术繁盛的朝代， 而艺术属在五行中属“火”。 而宋代建筑的主色调也是红色。 宋代属性稳而单纯、清淡高雅。 受儒家理性主义和禅宗哲理颇深。 视觉标识元素建议：宋代玉器 世界最著名的富人区，都是水岸住区。亲水价值表现为从海岸到淡水、从江河到湖泊递增的价值线。比如，海岸豪宅，多为中上层阶级或明星首选，美国橘子镇便是；淡水区域的层次就要高一档，曼哈顿内河区高于海景区；而湖泊价值最高，美国西雅图，同时拥有海岸和湖岸，但她的海港区是商业和娱乐中心区；而内陆湖华盛顿湖畔长约18公里的带状地区，才是真正的富人聚居区，在这儿能够同时拥有城市、公园、湖、河道，浑然一体。比尔?盖茨的“微软帝国”总部设于此，而比尔?盖茨的家，就安在西雅图华盛顿湖畔。 北塔湖区 ——城市新兴生态区 ——毗邻北塔湖湿地生态公园 ——千年海宝寺庇佑福地 ——高尚居住集中区 北塔湖区 ——城市新兴生态区 ——毗邻北塔湖湿地生态公园 ——千年海宝寺庇佑福地