国内烟草相关市场资料汇总［PPT课件］.pptxVIP

上海烟草项目相关市场资料汇总;XXX竞争对象资料整理产品回顾： XXX;红双喜（牡丹）竞争对象资料整理 产品回顾：红双喜家族;红双喜（牡丹）竞争对象资料整理;红双喜（牡丹）竞争对象资料整理1消费者分析1.2购买动机： 一类烟购买人群行为分析——送礼和招待客人成为主流：  突出档次 品牌效应  大众认可; 红双喜( 牡丹 )竞争对象资料整理竞品介绍–南京12mg（30元/包）江苏省销量第一的一类烤烟消费者年龄：40-60岁消费人群：多为政府官员，私营业主，高收入自由职业者等品牌传播口号定位： “品味南京，吐纳豪情”品牌传播思路：历史渊源，半个世纪的经典传承来拉住消费者的怀旧情结与新南京金陵十二钗不同：“南京”牌香烟最早诞生于中华民国时期的南京“光明兄弟烟厂”。1956年至今已有5代品种并不断的提高产品的科技含量提高其核心竞争力：“南京”牌香烟采用世界一流的HXD膨胀技术,独特的加工工艺和水检纸在线找孔技术的应用,降低了焦油和一氧化碳含量,提高了产品的安全性。/view/baf7dac46137ee06eff918ff.html ; 红双喜( 牡丹 )竞争对象资料整理竞品介绍–苏烟软12mg（45元/包）江苏中烟推出的精品烤烟消费者年龄：35-50岁消费人群： “苏烟”2001年面市，从创牌伊始，就是作为全国的高档卷烟品牌其目标消费群体锁定在“政界精英、商界高层、社会名人”等事业成功人士。品牌传播口号定位： “中国苏烟、尊贵经典”，彰现成功，力求卓越，已成为成功人士手中的熠熠生辉的名片。品牌推广思路：走政府渠道成为各类重要交流会议的指定用烟： 2003年，“苏烟”被江苏省政府列为“江苏省接待指定用烟”；2004年11月份，“苏烟”被指定为“第二届浙江?中国民营企业峰会宴会指定用烟”；2005年4月“苏烟”品???被授予“2005中国（杭州）西湖国际茶文化博览会茶（招待）宴会指定用烟”/view/3ea22e4f767f5acfa1c7cdb0.html ; 红双喜( 牡丹 )竞争对象资料整理竞品介绍–利群8mg（30元/包）浙江省消费第一的一类烟消费者年龄：35-50岁“利群”是杭州卷烟厂的老品牌，始创于1960年。1995年，为适应市场的需要成功地进行了老牌翻新改造，产品以“醇和、淡雅”的风格获得了消费者的认可。品牌宣言：永远、利群成功足迹： 中国名牌、全国名优烟称号、行业十佳品牌、中国市场畅销品牌、中华老字号等。/view/3ea22e4f767f5acfa1c7cdb0.html ;红双喜( 牡丹 )竞争对象资料整理竞品介绍–大红鹰10mg（40元/包）浙江省消费第一的一类烟消费者年龄：35-50岁定位：城市成功人士、高级商务、礼品消费形象产品：胜利之鹰策略：增强档次感和个性化王者之气、尊者之态、智者之心营销模式：80%的利润来自20%忠诚消费者的重复购买。重心放在建立品牌忠诚度。提倡数据库营销传播推广：经常赞助军事类专栏节目（凤凰卫视，央视7台）叶茂中品牌策划案例：大红鹰中摘录 ;红双喜( 牡丹 )竞争对象资料整理竞品介绍–七匹狼12mg（30元/包）消费者年龄：30-45（偏向年轻精英，初露锋芒时有冲劲并有上进心的男性）1995年，龙岩卷烟厂推出品味超卓的七匹狼系列香烟，挑战平凡，标榜自由一如本色真我。时至今日，七匹狼已经跨入全国卷烟名优品牌行列，满载多项骄人荣誉，赢尽天下英雄口碑。品牌传播：代表着自由、勇气、力量，和无与伦比的超然感受，真正符合您的本色需求。/view/3ea22e4f767f5acfa1c7cdb0.html