媒体关系新闻制造.pptVIP

媒体关系 教学目标 【知识目标】 明确媒体关系的重要意义； 掌握媒体关系的处理原则、技巧； 区别新闻制造与新闻造假； 了解新闻制造的意义、原则、方法。 【能力目标】 1．能正确处理好媒体关系； 2．能为提高组织的知名度和美誉度，策划新闻事件。 【素质目标】 提高媒体沟通能力，提高创新精神和创新能力。 媒介关系 * 媒介关系的含义 * 建立良好媒介关系的意义 * 社会组织与媒介公众的主要矛盾 * 新闻制造 媒介关系的含义 媒介关系也称作新闻界关系，是组织与新闻传播机构（包括报社、杂志社、广播电台和电视台、网络媒体）以及新闻界人士（记者、编辑等）的关系。 新闻界公众是公共关系工作对象中最敏感、最重要的一部分公众。 具有双重的性质。 有时候我要找你发篇小小公关稿想要发你却说版面比较少也许有一天等版面足够而我的稿也被你忘了我面对客户责骂才发现自己有些无依无靠每次给客户做活动的时候我总是睡不着考虑媒体邀请现场气氛还有成本会不会更高报道会怎样究竟谁能打保票客户满意只是一种传说我永远都找不到 我发一篇小小公关稿想要发呀发却没呀没能见报我寻寻觅觅寻寻觅觅一点点版面的报道这样的要求算不算太高所有IT媒体的编辑记者啊你们好不好圈子是如此的小我注定经常将你打扰当我尝尽人情冷暖当你决定稿件这期还是上不了发稿的压力与工作的尊严哪一个重要? 思考： 你所创公司如何制定媒体关系计划？如何搞好媒体关系？ 媒体关系管理 在企业内部建立起一套媒体关系管理机制涉及三个主要部分： 首先，建立核心媒体关系，变被动为主动； 其次，完善日常媒体联系制度； 最后，关键时刻的媒体应对。 建立核心媒体关系 想变被动为主动，首先要了解媒体的本质和需要，消除对媒体的陌生感和抵触。 根据与自身关系的紧密程度，将媒体进行分类管理。 关于主流媒体，有个公司按影响力大小分为三类： 一类：CCTV、新浪网、《财经》、《21世纪经济报道》等； 二类：《商界》、《销售与市场》等； 三类：地方性大报，如广州日报，大河报、华商报、华西都市报等。 完善日常联系制度 建立应对媒体选择、采访、撰稿、投放、效果评估的完善流程和制度，提高媒体沟通活动效率。 加强日常联系，沟通形式多样。 在媒体关系上作一个有效率的公关人员 良好的新闻判断力——能够灵活地运用各种不同的媒体。 创意——有能力去发现任何和主题有关的有趣、独特或重大的事情。 沟通的技巧——良好的写作能力、对图片的判断力、倾听能力、言语表达能力。 对于所有形式的沟通媒体有通透的知识——它们是如何运作的？有何需要？擅长的领域？标准所在？ 能为媒体所接受——能赢得基本的尊敬与信任。越亲近越好（但交际应酬不能取代公关人员应有的技能与正直） 足够的实际资源与经费——公关的指南、名单、接近相关资源的渠道、手册、必要的设备、电话、传真以及必要的旅费、交通费。 对待编辑与文字记者 不错过任何可以向他们提供服务的机会。 完整、诚实、并且及时地回答所有问题。 对待记者如同对待顾客一样。 了解公司组织的所有细节及说法。 永远不要当一个阻碍者（公关人员并不是一个压制隐藏消息的中介者，而是促成消息公开的人） 尊敬由记者正当取得的独家报导，不管你是多么想将这消息告知更多的记者。 公平地对待所有媒体。 不虚张声势、谎报、夸大及填塞多余的消息。 尽力提供记者想要的消息。 不管如何被挑动、激怒，也千万不要对记者有任何轻率之言行。 对于媒体有利的或其他各种的报导，都热诚地提供协助。 对待摄影记者 尽最大的努力来协助摄影记者。 知道怎样才能够成好的画面，并协助摄影记者安排画面。 让摄影记者拍下他们要拍的。 解决社会组织与媒介公众的主要矛盾 * 传播侧重点不同（全面报道；注重新闻价值） * 传播内容的取舍不同（要求详尽；注重编辑方 针：版面、时间） * 传播效果与新闻真实性的矛盾（只注重正面报道；正、反面都注重） 媒体应对 河南郑州市须水镇西岗村原本被划拨为建设经适房的土地被开发商建了别墅和楼中楼。郑州市规划局副局长逯军面对记者愤然说： “你是准备替党说话， 还是替老百姓说话!” 横山县委书记苏志中对记者的突然到访感到烦躁不安时说：“你们中央台的记者管得也太多了吧？你问的事我一概不知道”。 接受采访——索取一份采访提纲 为什么要接受采访？采访者想要的是什么？采访者会着重关心哪些事情？ 采访是现场直播还是事先录好再播放？ 采访将持续多长时间？如果采访者只需要30秒钟的节目，聊上2分钟是毫无用处的。 观众将会是哪些人？知道观众的情况，可以帮助你选择他们能理解和适应的方