开心网的传播盈利之道.pptVIP

下 篇 解 开心网的盈利之道 增值服务(10%) 虚拟物品购买（开心币） 个人个性主页定制 高级会员收费 广告销售(90%) 传统的文字图示广告 用户体验式植入广告 与品牌商开展互动营 销广告 开心网·盈利模式 开心网的“9+1”盈利模式： 开心网·广告销售 传统广告 植入式广告 互动营销广告 2009年第二季度，开心网用户有效浏览时间份额占市场总份额的42.5%，除校内网以外，远远领先其他交友社区网站。且开心网的用户季度有效浏览时间环比增长195.7%。开心网的增速整体最强，说明注册用户的网站访问黏性稳定。 这为开心网的广告销售提供了强大的基础。 开心网·硬广 首页巨幅广告：点击广告图片 外链至客户活动网站 全投放日均PV：3500万 活跃用户：70万 首页广告点击率：3‰ 刊例价格： RMB 30元/CPM 单日投放不少于1500CPM,地域定向加收20% 开心网·硬广 投票朋友买卖 首页下方banner : 点击广告图片 外链至客户活动网站 全投放日均PV：120万 /轮播 广告预估点击：2000/天/轮播 全投放日均PV：1000万 /轮播 广告预估点击：3000/天/轮播 刊例价格:（1/8轮播）RMB 50,000元/周 刊例价格:（1/8轮播）RMB 50,000元/周 开心网·硬广 买房子争车位 首页右下方banner : 点击广告图片 外链至客户活动网站 全投放日均PV：600万 /轮播 广告预估点击：2500/天/轮播 全投放日均PV：300万 /轮播 广告预估点击：2500/天/轮播 刊例价格:（1/8轮播）RMB 50,000元/周 刊例价格:（1/6轮播） RMB 80,000元/周 名人建群价格：5万元/群，并免费附赠买房子组件首页右下方banner轮播广告。 首位通过开心网这类SNS网站推广新歌的中国歌手 歌手许如芸通过开心网个人账号上传最新专辑《爱·旅行·一公里》中的两首新歌，仅一日内，已被数万名网友试听播。据悉，这是中国歌手第一次通过SNS网站推广新歌，为中国唱片行业的宣传、推广开拓了一个全新的渠道与模式。 开心网·互动营销广告 开心网·互动营销广告 借助开心网这种社交网站，壹基金公益文化的传播获得了新载体和新方法。短短几日，壹基金在开心网上就拥有了12万名粉丝，两个月内粉丝人数已近30万 。 壹基金是第一家入驻开心网的国际性公益组织 机构建群价格：5万元/群，并免费附赠买房子组件首页右下方banner轮播广告。 申花队在上半赛季中超联赛中的表现不尽如人意，亚冠联赛更是止步于小组赛，另球迷万分失望。与开心网的战略合作，是申花的一次有效的公关管理。 开心网·互动营销广告 机构建群价格：5万元/群，并免费附赠买房子组件首页右下方banner轮播广告。 开心网·植入式广告 首个开心网植入式广告——别克君威 投放时间：2008年11月10日 投放位置：争车位·车市首页置顶 投放方式：首页置顶+车型介绍+外网链接 投放费用：5万元/天 100万/月 投放成果：两天内，购买这款广告车型的用户达20万人，组成的拉力赛车队超过4000个。 开心网植入式广告的初次试水，是SNS网站盈利的一次有益的探索。 开心网·广告形式 开心网·植入式广告 在开心网的热门游戏“买房子送花园”中，用户选择打工挣钱时， 植入式广告客户专设的工作，其工资远高于其他项目，更易引起用户的注意。 买房子 ·打工：广告价格:30万元/周。打工成功页面可添加图文链，费用加收20% 开心网·植入式广告 游戏过程中通过赠送游戏币，刺激用户对广告内容的注意及选择。植入广告的娱乐功能弱化网友逆反心理。广告产品的“详情链接”，促进线下产品销售。 朋友买卖 ·安抚奴隶：广告价格:30万元/周。安抚成功页面可添加图文链。 开心网·植入式广告 礼物组件 普通礼物首页：免费赠送此礼物获得高级礼物机会，刺激用户使用黏度。点击外链至官方网站，内链至产品活动信息，线上线下双向互动。 刊例价格：第一位:￥200,000/周；第二位:￥150,000/周；第三位:￥120,000/周。 开心网·植入式广告 专设游戏插件：KFC’吸乐无穷和路雪’非常礼遇。刊例价格500万起。 最新优惠券在线打印 这两个高价设置的第三方游戏插件，因缺乏游戏的互动参与性，以及有效的后续开发，游戏的使用黏度持续性并不理想，游戏寿命极为短暂。 开心网·植入式广告 悦活在开心网花园的产品品种植入了产品概念 悦活群：与悦活女孩共同分享生活 两个月内，悦活花费了大约150万推广费用，送果汁游戏的参与人数达到2800万，每天送出果汁1.2亿次。悦活的品牌提及率从0%提到了36%，消费者对悦活的购买兴趣已仅次于汇源品牌的果汁产品。中粮集团的销售