心相印冬己系新品上市推广资料.pptVIP

心相印冬己系列新品上市及推广资料 大纲 几米系列单品自2007年下半年销售开始逐渐下滑，09年各单品销售均出现两位数下滑，全系列同期下滑了17.3%，故鉴于该系列单品的销售表现，我部决定对几米的包装进行替换升级。 在卡通形象包装的市场容量越来越大的趋势下，我部筛选出几个卡通授权品牌，并进行大量市场调查，最终选定了深受目标消费群喜爱的“冬己”形象。经研究决定，心相印冬己系列将以“可爱不只是外表，更是一种心态。”为卖点，从情感需求出发，关爱消费者的微妙心理需求，与消费者共同找回那个不变的童心，留住那份纯真和美好。随着几米潮流的隐退，冬己作为心相印全新的授权品牌产品，接过几米的接力棒，将再次创造心相印纸巾销售的高峰。 冬己系列 * 开发背景 一 产品定位 二 推广方案及助销物料 三 一.开发背景 二、产品定位--精准目标人群解析 年龄主要集中在在18-30岁年轻女性群体。既是70后-80后的一些“大小孩”。尤其是80后这一代人，二十多岁，虽然已经长大了，每天穿得光鲜亮丽面对世事的同时，却仍保有小孩的童心。她们都有些“童真”的举动： 消费时注重品牌与包装，对价格不感冒。使用纸巾时也追求情感上的需求，希望其能符合自己的身份和地位。 职业：大学生及都市职业女性 喜欢收集卡通公仔、喜欢用手机挂件、手机装饰、手袋挂件、喜欢看卡通片。。。