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日本 市场分析 一 日本概况 国花：樱花和菊花 国庆日：2月11日 国歌：君之代 国土面积：377835平方公里 人口数量：127,767,944人（2009年） 人口年龄结构：与其他后工业化国家一样，日本面临人口老化的问题。在1989年，老龄人口占日本人口比例为11.6%，预计在2030年会攀升到25.6%，然而事实上，现在这一数字已经达到22.6%。 二 经济 2003—2011年中日进出口贸易额 2003年—1335亿美元 2004年—1678亿美元 2005年—1844亿美元 2006年—2073亿美元 2007年—2366亿美元 2008年—2663亿美元 2009年—2288亿美元 2010年—3018.5亿美元 2011年—3449亿美元 2011年日本货物贸易概况 据日本海关统计，2011年日本货物贸易进出口16789.7亿美元，较上年（下同）增长14.7%。其中，出口8236.5亿美元，增长7.0%；进口8553.1亿美元，增长23.2%。贸易逆差316.6亿美元，下降141.8%。 分国别（地区）看，2011年中国、美国和韩国是日本前三大出口贸易伙伴，在前15大出口贸易伙伴中，日本对中国台湾省和巴拿马的出口出现负增长，对俄罗斯的出口增长较快，达46.9%。日本进口排名靠前的国家依次是中国、美国和澳大利亚，占日本进口总额的21.5%、8.7%和6.6%。2011年日本从主要产油国的进口增幅有所增长，自沙特阿拉伯、阿联酋的进口增幅在40%左右。2011年日本贸易逆差主要来源于产油国和澳大利亚，逆差额均大幅增长。另外，日本与中国的贸易逆差增长比较快，增幅达到488%。美国、中国香港和中国台湾是日本前三大顺差来源国，。 分商品看，机电产品、运输设备和贱金属及制品是日本的主要出口商品，纸张、饮料和动物产品的出口出现轻微下降，其余所有的大类商品出口均实现正增长。矿产品、机电产品和化工产品是日本的前三大类进口商品，日本所有大类进口商品类别均实现正增长，且增幅均在双位数字。 2011年中日双边贸易概况 据日本海关统计，2011年日本与中国的双边贸易额为3461.1亿美元，增长14.2%。中国为日本第一大贸易伙伴、第一大出口目的地和最大的进口来源地。 2011年日本对中国出口的主要产品是机电产品、贱金属及制品和运输设备，在所有出口商品中，家具玩具的增幅最大，为25.8%。 日本自中国进口的主要商品为机电产品、纺织品及原料和化工产品，在日本市场上，中国的劳动密集型产品依然占有较大优势，如纺织品及原料、鞋靴伞和箱包等轻工产品，这些产品在日本进口市场的占有率均在50%以上，在这些产品上，中国的主要竞争对手来自亚洲国家（如越南、泰国、台湾省）以及意大利、美国等。 自然 1 矿产资源 日本的矿产资源种类较多，但蕴藏量很少。 煤炭：主要从中国进口（从山西大同经过大秦铁路到河北秦皇岛港口出口到日本） 石油：主要通过台湾海峡、马六甲海峡、霍尔木兹海峡从中东进口以及俄罗斯进口（对中东石油的依存度高达90%） 铁矿：主要从巴西，澳大利亚 以及 印度 进口。 2气候 日本全国横跨纬度达25°，南北气温差异十分显著。北海道与本州的高原地带属亚寒带，本土地区属温带，而冲绳等南方诸岛则为亚热带。此外，日本所处位置令她受到季候风及洋流交汇的影响，因此四季分明、降水充沛。 五 习俗礼仪 不收小费制： 在日本不宜有的习惯： 在人前接吻：日本人认为在人前接吻是难为情的事。 拥抱：接触他人的身体，在日本被认为是失礼的行为。男女之间除恋爱关系的双方外，一般不握手。 在人前嚼口香糖：允许抽烟，但嚼口香糖不行。别人没吃，自己独自吃东西，也被视为失礼。 穿着鞋子进屋：进入日本住宅，必须脱鞋。 窥视别人家的厨房：在日本，访问别人家庭时，窥视厨房是不礼貌的行为。 民事纠纷轻易诉诸法院：日本人在个人生活中比契约关系更重视信赖关系。因此，遇事大多数通过当事人之间的协商解决或通过中间人解决。唯有当事人之间的关系明显恶化时才上法院。律师的人数仅是美国的1/30。 日本人不邀请工作上的客人进家门： 日本人不习惯在自己家里接待业务上的客人或全家出来交际。除个体经营外，妻子都不参与丈夫的工作。 在有必要和业务方面的客户联谊时，就到专门提供酒宴的地方举行。 干部有时也在家里招待部下、与自己地位相同的人或上司，一般只限于建造新房的时候。 忌讳三人合影，认为中间被两人夹着是不幸的征兆； 探病是忌讳山茶花及淡黄色 白色的花； 不愿接受有菊花图案的东西或礼物，因为它是皇家的标志； 礼品要有精美的包装，载系上缎带或纸绳，