Sem关键词的选取原则及范围.doc

Sem关键词的选取原则及范围 关键词决定了哪些搜索者能看到推广的信息，所以关键词的选取要基于营销的目标并结合下述技巧进行。 选取原则? ??? 选择能代表产品或服务的独特优势的关键词。? ??? 站在潜在受众的角度考虑问题，设想潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。? ??? 同时根据企业不同的推广需求，策划适合的关键词。一般情况下，通用型关键词能提高流量；与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。? ??? 扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注。 选取范围? ? 基于 品牌类产品细分通用词人群词 这个顺序进行选取，优先选取效果最好的品牌类关键词，当有富余的预算时再逐级向下选取。 关键词选取技巧  HYPERLINK http://www.sembbs.cc/thread-21-1-1.html \t _blank 关键词选取包括如下3步：确定核心词、扩展、分组。 ?第一步：确定核心关键词：列出核心产品/服务关键词，或产品/服务的通用名称。?? ?确定核心关键词的简便方法就是从商户将要推广的网站中进行筛选。这种方法更加适用于网页中出现多种产品或服务类别的推广商户。如下图所示： 2012-4-14 10:37:49 上传  HYPERLINK http://www.sembbs.cc/forum.php?mod=attachmentaid=MzJ8OTUwOWRmMjR8MTM0NjgzODI4NXwyODB8MjE%3Dnothumb=yes \o 3_4.jpg 下载次数:0 \t _blank 下载附件 (194.96 KB) 第二步：扩展关键词：对核心关键词的发散或关键词推荐工具都可帮助打开思路，找到许多关键词 。 1)根据核心关键词扩展的方法有很多，以下几种简便的方法可帮助轻松扩展大量关键词： 可根据核心词的别称、简称、俗语 、别字、缩写等扩展关键词。如：别称：自行车=单车=脚踏车；简称：卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机；别字：瑜伽=瑜珈；英文缩写：企业资源管理系统=ERP；地方俗称：搬家=搬场 可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如：按性别：男鞋；按材质：羊皮皮鞋；按价格：便宜皮鞋；按颜色：黑色皮鞋；按用途：运动鞋鞋。 可根据关键字的8种组合技巧进行扩展。（见下面八爪鱼图） 2012-4-14 10:37:49 上传  HYPERLINK http://www.sembbs.cc/forum.php?mod=attachmentaid=MzN8YjYyMGIxNjl8MTM0NjgzODI4NXwyODB8MjE%3Dnothumb=yes \o 3_5.jpg 下载次数:0 \t _blank 下载附件 (32.47 KB)  2)使用键词推荐工具，找寻更多关键词。  HYPERLINK http://www.sembbs.cc/thread-22-1-1.html \t _blank 关键词推荐工具可以帮助商户扩展选词思路，从而更好地定位潜在受众。关键词推荐工具提供了两种选词的方法： 根据指定关键词推荐相关关键词 当商户输入某一指定关键词后，系统就将自动为商户推荐相关的关键词，并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息。例如， 输入“玫瑰花”，系统会自动出现如“订购玫瑰花”、“情人节玫瑰花”等一系列相关关键词，商户可以将这些关键词添加到关键词列表中。在右侧列表中选择完成后，点击保存按键，这些关键词将会出现在账户中，帮助吸引更多的潜在受众。 根据网站内容提炼关键词 选择“按网页内容推荐”，输入公司网址，系统将自动扫描商户网站的页面，列出一系列热点关键词以供选用。商户还可以输入其它与其业务相关的网站，来获取关键词推荐列表。多数情况下，建议输入创意中的访问网址，以便获取与商户所推广的业务相关的关键词。例如， 输入“ HYPERLINK / \t _blank ”，系统会自动出现如“推广”、“网页”等一系列关键词，商户可将感兴趣的关键词添加到关键词列表中。在右侧列表中选择完成后，点击保存按键，即可将这些关键词添加至账户中。