邬云燕201201801246有关统一方便面市场诊断研究报告讲解会课件.ppt

写在前面的话 1.PPT信息 本PPT使用的是?模仿38：统一方便面市场诊断研究报告和?模仿45：BOSTON2003全球通品牌调研报告的内容 姓名：邬云燕 学号：201201801246 班级：12工本2班 2.制作者信息 《企业诊断学》作业 核心目的 辅助目的 1.统一100在同类产品市场上的总 体销售情况 2.探询统一100销量下降的原因所在 3.寻求统一100与其主要竞争对手之间的差距所在 4. 寻找改进点和改进方向 寻求在每一种具体设置上的可能 的不足之处 1.明确消费者对袋面的态度及食用习惯 2.帮助选择合适的统一100产品/销售新定位 口味、包装、广告、品牌形象、促销、价格… 基数=所有被访者600人 统一100的弱势 面霸120的威胁 广告不易理解 品牌亲和力强 与消费者有距离感 品牌形象 与消费者没有距离感 品牌形象生硬 品牌信任度高 无法吸引目标消费群 口味本身不够纯正 配料丰富 汤头浓淡度不适合 产品口味 汤头浓淡程度适中 面条不筋斗 面条有弹性 颜色偏黄给人感觉不健康 面条颜色给人清洁感 包装画面让人没有食欲 包装画面让人有食欲 配色不好看 色调搭配和谐、时尚 不易辨别产品口味 产品包装 容易识别产品口味 所选材质有低档感觉 对产品购买有促进作用 包装感觉份量足，更物有所值 固定食用习惯 将来食用趋势 最常食用产品 消费者对统一100与面霸120食用习惯变化 对于面霸120，有更多的消费者认为他们会食用得比现在多 对于统一100，仅从数据表面来看食用量不会有大变化，但消费者没有积极意向 统一100形象之描述 面霸120形象之描述 产品设置问题 华而不实 不足 广告记忆低 形象不够鲜明统一 品牌名称、 无亲切感， 包装设计 年轻、时尚 包装设计 缺乏亲和力 认同点 有一定品牌实力 有信赖感 品牌名称 形象亲切，亲和力强 男性，年龄偏大（40-50岁），有事业基础，上 男性，年龄相对偏小（30-40岁），亲切、亲和力、时 司，着西装，生硬不易接近，严肃，过于自大 主要评语 尚、无话不谈、可以交心、朋友、同龄人，着休闲装 成功人士，社会朋友，泛泛之交，死气沉沉， 其他评语 女性，年轻，可以信赖，知心朋友，喜欢尝试 缺乏长久性…… 新事物，微笑，厨师…… 从统一100及面霸12