“大益茶”营销的的策划的方案.docxVIP

全倾全力，精益求精 “大益杯” 营销策划书 学院：管理学院 团队名称：营销少先队 团队口号：全倾全力，精益求精 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc448604510 第一章 大益集团的概述  PAGEREF _Toc448604510 \h 1  HYPERLINK \l _Toc448604511 1.1公司简介  PAGEREF _Toc448604511 \h 1  HYPERLINK \l _Toc448604512 1.2产品简介  PAGEREF _Toc448604512 \h 1  HYPERLINK \l _Toc448604513 1.3策划目标  PAGEREF _Toc448604513 \h 2  HYPERLINK \l _Toc448604514 1.4研究方法  PAGEREF _Toc448604514 \h 3  HYPERLINK \l _Toc448604515 1.5策划过程  PAGEREF _Toc448604515 \h 3  HYPERLINK \l _Toc448604516 第二章 市场分析  PAGEREF _Toc448604516 \h 4  HYPERLINK \l _Toc448604517 2.1宏观环境分析（PEST分析模型）  PAGEREF _Toc448604517 \h 4  HYPERLINK \l _Toc448604518 2.1.1．政治环境  PAGEREF _Toc448604518 \h 4  HYPERLINK \l _Toc448604519 2.1.2经济环境  PAGEREF _Toc448604519 \h 5  HYPERLINK \l _Toc448604520 2.1.3社会环境  PAGEREF _Toc448604520 \h 8  HYPERLINK \l _Toc448604521 2.1.4技术环境  PAGEREF _Toc448604521 \h 8  HYPERLINK \l _Toc448604523 2.2微观环境分析（波特五力模型）  PAGEREF _Toc448604523 \h 9  HYPERLINK \l _Toc448604524 2.3广州高校市场分析  PAGEREF _Toc448604524 \h 12  HYPERLINK \l _Toc448604525 2.4 SWOT分析  PAGEREF _Toc448604525 \h 12  HYPERLINK \l _Toc448604526 第三章 STP战略  PAGEREF _Toc448604526 \h 15  HYPERLINK \l _Toc448604527 3.1市场细分（market segmentation）  PAGEREF _Toc448604527 \h 15  HYPERLINK \l _Toc448604528 3.2目标市场（targeting market）  PAGEREF _Toc448604528 \h 16  HYPERLINK \l _Toc448604529 3.3市场定位（positioning）  PAGEREF _Toc448604529 \h 18  HYPERLINK \l _Toc448604536 第四章 营销策略组合设计  PAGEREF _Toc448604536 \h 20  HYPERLINK \l _Toc448604537 4.1产品策略  PAGEREF _Toc448604537 \h 20  HYPERLINK \l _Toc448604538 4.2价格策略  PAGEREF _Toc448604538 \h 21  HYPERLINK \l _Toc448604539 4.3渠道策略  PAGEREF _Toc448604539 \h 22  HYPERLINK \l _Toc448604540 4.3.1销售渠道策略  PAGEREF _Toc448604540 \h 22  HYPERLINK \l _Toc448604541 4.3.2宣传渠道策略  PAGEREF _Toc448604541 \h 23  HYPERLIN