广告亮化标识标牌平台建设的项目可行性的研究的报告.docVIP

广告亮化标识标牌平台建设项目 ——项目可行性研究报告 单位介绍、 1、基本情况 单位名称：xx建设工程有限公司 公司类型:有限责任公司 住 所:x市x区x 法定代表人:x 注册资本:人民币2000万元整 成立日期:2014年1月2日 经营范围:装饰工程的设计、施工，园林景观、亮化工程，展览、展示，标识标牌、建筑装饰材料的销售；国内广告的设计、制作及发布。(涉及许可审批的经营项目，凭许可证或审批文件方可经营)。 2、企业简介: xx建设工程有限公司正式成立于2014年1月，现已打造成x省知名的标识标牌建设服务商。企业创始人x，从2004年就开始专业从事于文化标识行业，十年来已为x省国税局、x省地税局、科佳商业集团、赛格电子广场、中国建设银行、中信银行、金科地产、x省图书馆、友阿集团、x野生动物园、宁乡灰汤景区、麻阳水上乐园等数百个实力客户提供高品质的广告标识亮化服务。 2017年12月，公司荣膺《国家高新技术企业》，正式启动平台战略，成立网络运营部，决心打造《广告亮化标识标牌平台》，运用互联网工具和科技工具，在提升自身广告标识制作能力的同时，带动全省广告标识亮化企业合纵联横，实现资源整合，抱团发展。 项目内容与规模、 2．1 项目内容 标识不同于音乐、绘画等其他文化形式。标识是一种可以通过声、光、电的方式表现一个城市深层次文化的表现形式。它往往能给城市居民和城市游客一种直观的印象定位。 我公司作为一家专业从事广告标识设计制作公司，决心从2018年开始，花三年时间打造一个针对x本土的广告亮化标识标牌平台。总体来说，广告亮化标识标牌平台分为四大版块： ?1．广告版块：2．标识版块：3．亮化版块：，实现x创新突破发展。 x标识产业园”，已成立xx智慧照明科学研究院等子公司，已建成x广标汇设计中心，已着手搭建“广告亮化标识标牌平台”平台，并正在积极和宁乡县市民公园洽谈“x广标汇智慧标识体验中心”。 届时，不管是文化石雕，还是艺术喷泉，或是抽象不锈钢雕塑，亦或大理石浮雕，又或者只是一个实木指引，甚至只是一块LED显示屏、一组奇幻的夜景……都能从“广告亮化标识标牌平台”中找到它的设计者，和它的供应商。在一个充满生机和活力的文化标识平台中，一切，皆有可能…… 一个专注服务于全省广告标识及景观亮化的平台已雏形初现。建成后，该平台将拥有从业人员近百名，年产值过亿元。并且，该平台本身也将发展成为全省广告标识亮化行业的一张闪亮名片，成为x文化企业中的一颗璀灿明珠。 三、项目可行性分析、 3．1 背景分析 我省标识产业属需求拉动型零散产业，呈现出三大竞争特点: 1、第一大特点是需求结构零散。 首先表现在市场结构过于零散。 2、第二大特点是竞争焦点的前移。 标识产品是具有高科技含量的物理产品，企业的竞争战略是选择主流顾客，开发通用产品，提高产品质量，取得技术突破，进而扩大推广规模，取得市场支配地位。 我国的标识产业的竞争焦点呈现出完全不同的特点:竞争焦点集中在营销环节。由于标识产品和服务的供给由市场需求拉动，企业缺乏自己主动细分的市场、锁定的顾客和定位的产品、因而搞好客户关系，全力获取订单成为标识产业的竞争焦点，而竞争订单+系统集成也就成为标识产业最基本的经营模式。这实际就是放弃自己的主营业务主导技术和主导产品去迎合顾客的杂乱需求的经营模式，这种模式最大的缺点就是不能形成自己的，不能规模化经营，因此缺乏规模效益。 支配地位在下游顾客。因为顾客订单成为竞争焦点，整个产业的支配地位必然握在买家手中，结构供求双方的博弈中，买方往往具有随意转换供应商的灵活性和超强的压价能力。特别是大公司握有大订单，往往形成对中小标识企业的不公平威胁和压价，长此以往则会形成由业内企业屈服于大客户压价的习惯。 需求杂乱导致门槛低。标识产品和服务的经济效益，取决于独具一格的眼球吸引力，因此该产业的个性化设计、个性化制作和个性化需求，堪称B2B产业之最。这种社会需求的多样化和企业需求的个性化，造成的直接结构就是产业进入门槛低。新企业的标识产品或服务多是就近提供，主要为方便附近客户。单行业产品或服务的市场可能是全球化的，也就是各国企业都面临同样的市场环境，因而发达国家企业就可能利用其积累的知识和经验来抢夺大客户。 竞争激烈导致企业小。只要进入门槛低，就不断会有大量新创企业用低价甚至亏损进行竞争，产业平均利润率也很难搞起来。产业利润率不高，业内企业就难以做大做强。我国标识产业和其他新兴产业一样，尽管拥有许多雄心勃勃的竞争者，却尚未有企业获得优秀的市场声誉和较大的市场份额，业内更少有势力大、信誉高的领军企业。 3、第三大特点就是制胜关键点模糊。 竞争制胜的关键在于服务好大客户的需求，即客户关系制胜。业内人士称:优势标识产品和服务应该包括如下几点:能够醒目、