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网络视频影力分析研究
电视媒体对网民传播效力呈现显著下滑趋势 网络视频 VS 电视媒体 In-video 广告形式 前贴片广告 后贴片广告 Overlay广告 Pause广告 广告形式:Pause 广告 特点:注意力集中, 高点击 效果:1 个月推广期, Impressions: 9,314,446;Click-through:767,658;CTR:8.25% In-video 广告 客户 播放次数 收藏次数 评论次数 站外转载 站外播放次数 站外转载媒体 388,538 3,399 2,712 8,015 21,582 搜狐、新浪、腾讯、猫扑、MSN 246,882 285 701 1,981 6,990 腾讯 /v_show/id_cj00XNjI5MTU5Mg==.html /v_show/id_cj00XMTE0NjExMjA=.html 种子视频 /topic/html/sndafksc/index.shtml /topic/html/kuainan/index.shtml 视频征集 专题合作 网络视频广告更精准 网络视频广告能按照时间、地域、内容方式合作。 优酷合作伙伴视频空间 构建企业视频官网,聚合同好人群, 迅速培育转化为有效目标用户 优酷可提供独特的API(又名视频托管技术)技术合作支持 优酷的API合作 庞大的存储服务器阵列 超大浏览带宽 独有完善的CDN节点技术 独有超G上传、断点续传 互联网视频广告发展趋势 有用 - 精准投放 - 有效锁定目标人群 - TVC 有趣才能有关注 - 分享机制保障多次传播 有趣 及时的效果报告 -效果透明化 有效 优酷,中国第一视频网站 优酷网独占行业鳌头 ???? 1. 日VV率先过亿 用户规模流量第一名 运营\用户\产品\资金 综合竞争力第一名 响应速度\稳定性\可靠性 用户体验第一名 ???? 1. 全国抽样调查 品牌喜好度第一名 视频让你心动 心动才会行动 杜芸? 渠道部-高级销售经理 电话:(8610804 手机MSN:happyqianqian@ 邮件:duyun@ * 2008-3-4 优酷网培训提纲 * 2008-3-4 优酷网培训提纲 * 优酷,视频影响力 视频行业时代到来 视频行业用户分析 视频影响力营销 视频影响力 网络视频已成主流应用 50000 40000 30000 20000 10000 0 2005-2010年中国网民与中国网络视频用户规模 网络视频用户(万人) 网民数 2010e 41315 38836 34333 2009e 30900 2008e 27300 23751 21000 2007 17010 13700 2006 8220 11100 2005 3330 中国网民2.1亿人 网络视频用户达1.7亿占网民总数的81% 在线时长更长 传达信息机会更多 视频网站间对比-点播vs直播 视频媒体价值分析 iUserTracker-2007年12月中国在线视频不同类型网站 月度总有效浏览时间份额 15.66% 84.34% 2007 P2P流媒体 视频分享 视频分享网站 的有效浏览时间 是P2P流媒体 的4倍之多 视频网站内容更加多元化 视频分享占有长尾中最长线 是P2P的10倍以上 视频分享 VS P2P流媒体 热点 用户分享内容 P2P 视频分享网站 网络视频已成主流应用 网络视频已成主流应用 月度到达率(%) 月度人均访问时长(秒) 月度人均访问频次(次) 月度人均页面浏览数(页) 综合门户网站前四名均值 70.7% 11,171.9 21.9 221.9 34.8% 10,989.8 8.4 39.7 2008年1月中国视频分享网站与综合门户网站受众监测指标监测数据对比 DCCI Net monitor 网络监测 2008.01 Copyright ◎ DCCI 2008 DCCI 互联网数据中心 市场从分散走向集中,访问指标紧追门户 VV是视频网站价值的核心评估指标 07年12月 优酷网超前完成 日视频播放量(VV)过亿 周VV6.4亿 1年内增长20倍 日UV达到1200万 周UV5400万 规模化平台形成 优酷网独占行业鳌头 成长速度第一 视频行业时代到来 视频行业用户分析 视频影响力营销 视频影响力 视频媒体价值分析 网络视频 VS 电视媒体 忙时 忙时 闲时 闲时 轻松 工作 繁忙工作 都市白领 城镇人群、主妇 观看电视 网络视频 观看电视 视频网站用户更受都市白领的青睐,不会受限电视节目编排制约 视频用户——高学历、高收
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