3节、消费者行为理论.pptVIP

第三章 消费者行为理论 3.1 效用(Utility) 论概述 3.2 偏好(Preference)/无差异曲线分析法 3.3 商品的边际替代率 3.4 消费者的预算约束(Budget Constraint) 3.5 消费者选择(Choice) 3.6 消费者的需求曲线 3.7 替代效应和收入效应 3.8 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线 3.1 效用论概述 3.1.1 效用（Utility） 定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（Util）。 效用有共性，也有个性 效用是消费数量的函数 效用因时、因地、因人而不同 效用与审美习惯有联系 3.1.2 基数效用和序数效用 基数和序数 基数效用分析法：边际效用分析方法 序数效用分析法：无差异曲线分析方法 3.1.3 边际效用分析法 A、边际效用递减规律 总效用(Total Utility) ：人们从一组物品消费中得到的总的满足程度。 边际效用(Marginal Utility) ：增加一单位物品的消费所带来的额外的满足程度（其他条件保持不变）。 总效用函数和边际效用函数 消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用 A、边际效用递减规律 边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位消费中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 效用曲线 B、货币的边际效用 货币的边际效用是递减的 但是在分析消费者行为时，基数效用论者通常假定货币的边际效用是不变的 C、消费者均衡 消费者均衡的概念 均衡条件 收入既定，商品价格已知 消费者购买的各种商品的边际效用与价格之比相等 公式表示 均衡条件的经济含义 D、需求曲线的推导 推导的基础 商品的需求价格取决于商品的边际效用 对消费者均衡条件的分析 需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品的价格-需求量组合点 3.2 偏好/无差异曲线分析法 A、关于消费者偏好的假设条件 唯一选择：AB或AB或A=B； 若AB,BC,则AC 若n,m为大于0的常数，且nm,则nAmA B、表示偏好的无差异曲线 无差异曲线是表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合的一条曲线。 效用函数 消费者的无差异表 消费者的无差异曲线 无差异曲线的三维空间几何图形说明 C、无差异曲线的特征 (1) 斜率为负 (2) 同一平面上存在着无数条无差异曲线，离原点越远，效用越大 (3) 无差异曲线不相交 (4) 无差异曲线凸向原点 3.3 商品的边际替代率 3.3.1 商品的边际替代率 一条无差异曲线上任意一点的斜率等于消费者愿意用一种物品代替另一种物品的比率。这个比率称为边际替代率（Marginal Rate of Substitution, MRS /RCS ）。 MRS＝ - ΔX2/ΔX1 当ΔX1→0时 MRS＝lim － ＝ － 3.3.1 商品的边际替代率 因为物品替代时总效用不变， 所以：MU1*ΔX1 ＋MU2 *ΔX2 ＝ 0 因此 MRS＝ - ΔX2/ΔX1 ＝ MU1 / MU2 故无差异曲线的斜率可以用 MU1 / MU2 来表示,即横轴上商品（1）的相对边际效用。 3.3.2 边际替代率递减规律 边际替代率递减规律 　在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 　含义分析 两种极端的无差异曲线的例子 3.4 消费者的预算约束 A.预算约束曲线:对消费者可以承受的消费组合的限制。 预算线：I=P1X1+P2X2，其中I代表收入，P1、P2分别为商品1和2的价格，X1和X2分别是购买量。 预算线斜率：－P1/P2,横轴上商品（1）的相对价格。 B.预算约束曲线的变动 收入：两商品价格不变，收入增加（减少）时预算集扩大（缩小），表现为预算约束曲线向外（内）平移。 B.预算约束曲线的变动 价格：收入不变，其中一种商品价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现为预算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。 B.预算约束曲线的变动 收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化，预算约束线平移 收入、两种商品的价格都同比例同方向发生变化，这时预算约束线不变 3.5 消费者选择 A.选择目标：实现效用最大化。 B.预算约束下的消费者选择 无差异曲线与预算线相切时，消费者达到最大效用。因此，效用最大化的条