酱油消费分析报告.ppt

功能性 社会性 情感性 海螺品牌形象分析 历史悠久的 常见的 家乡出产的 长期使用的 安心的 亲切的 传统的 较吸引 温州 消费者洞察 品牌带来的好处 带来好处的原因 传统主妇型习惯安稳平淡的生活，将家庭放在首位，希望能照顾好家人，持家有道，给家人最美味的菜肴。让孩子胃口大增，丈夫称赞 传统主妇型 海螺品牌形象分析 功能性 社会性 情感性 历史悠久的 温州的老品牌，历史悠久，是温州家家户户从上辈开始就一直使用的传统调味品 长期的名气让温州人对海螺建立起信任感 家乡生产的 符合温州当地的传统口味，能放心地用其调成合适的味道 自己家乡出品的品质值得信赖，能放心使用 温州消费者对海螺酱油存在本地归宿感，感觉就如同乡一般熟悉亲切 安心的 海螺品牌在温州地区的长期存在让当地人对海螺形成长期信任，使用它能带来安全感，放心的照顾家人 温州 较吸引 传统主妇型 海螺品牌形象分析 功能性 社会性 情感性 传统的 长期以来传统的形象和味道让人感到熟悉 亲切的 熟悉和陪伴成长的，产生本地化情结，感觉亲切的。因此照顾家人时会首先想到亲切的海螺 常见的 海螺价格实惠铺货广泛，几乎是温州家家户户必备的酱油，其广泛的出现让人倍觉熟悉亲切 长期使用的 大部分温州人长期使用海螺，甚至认为离不开它，他们认为海螺是熟悉而亲切的 温州 较吸引 传统主妇型 更传统 更尝新 生活便利型 尝新享乐型 更注重 “效率” 更