重庆晨报广告投分析报告.pptVIP

报纸广告的优势分析 房地产广告设计及策略 分析房地产经典广告语的营销理念 取舍之道、阅价值而立 人生揽胜、贵在有成 半山隐墅，离尘不离城 你的人生有几个五年，在等待另外一个城区的成熟？ 房地产广告软文的魅力 房地产广告运用特点 总结：房地产广告的特点 高端消费品广告(化妆品）设计及策略 高端消费品广告（汽车）设计及策略 生活广告（超市商场）及设计策略 其余广告（生活领域） 人才市场广告 重庆晨报首页广告 公益性广告 重庆晨报广告投放分析报告 ——(案例分析） 电子商务 ——精心奉献 重庆晨报广告案例投放分析 一、重庆晨报简介及优势分析 二、重庆晨报报纸广告客户分析 三、重庆晨报各类广告分析 报纸广告概述 特点：发行频率高、发行量大、信息传递快 优势：1.覆盖面广，发行量大 　　2.读者广泛而稳定 　　 3.具有特殊的版面空间 　　4.阅读方式灵活，易于保存报纸广告优势5.选择性强，时效性强，文字表现力强 　　6.传播范围广 　　7.传播速度快 　　8.传播信息详尽 　　9.行业选择灵活 　　10.费用相对较低 缺点：　1.有效时间短2.阅读注意度低 　　3.印刷不够精致 　　4.使用寿命短 　　5.感染力差 报纸广告种类：⒈ 报花广告⒉ 报眼广告 ⒊半通栏广告⒋ 单通栏广告⒌ 双通栏广告⒍ 半版广告⒎整版广告⒏ 跨版广告 重庆晨报自我推销广告 重庆晨报简介及优势分析 重庆晨报广告投放报告分析 地位：重庆市第一份都市晨报 理念：天下新闻、尽在手中 发售区域：以重庆地区零售为主并辐射周边地区 日发行量：48万份 读者群：相对年轻，平均年龄36岁，其中25-34岁群体相对突出，占晨报读者总量的30.2%这一比重高于其他报纸，这一年龄层人群是社会消费的主力，他们往往掌握更多的财富和资源，是众多产品和服务的目标消费群，因而《重庆晨报》较其他日报更适宜主打年轻群体，时尚新潮的产品广告投放 ——数据来源于重庆晨报官方网站 重庆晨报广告价目表 重庆晨报广告价值分析 思考一下：重庆晨报成为广大客户的最佳选择的优势是什么？ 重庆晨报报纸投放广告概述（双赢理念） 重庆晨报是都市大众报纸，因此晨报报纸广告的种类涉及到：都市生活方面、具体到：教育、购物、旅游、保险、银行、招标、人才招聘、投资、招商、房地产、高端消费品、饮食、IT行业等众多领域。其中、房地产、高端消费品广告占主导地位。 广告客户多为重庆各大经济领域的领头企业，社会信誉好、企业实力雄厚、影响大较大，多为重庆晨报的忠诚客户，多与重庆晨报合作。 如:中国移动、中国联通、中国电信 重庆新世纪百货、重百超市、重庆永辉超市、家乐福超市 中国农业银行、中国建设银行、中国工商银行 重庆龙湖地产、金科、华宇等 重庆著名医院 思考：重庆晨报的忠诚客户、合作伙伴的共同点是什么？ 房地产报纸广告及其营销策略 整版形式体现大气、视觉冲击力强、企业实力大等特点 广告的设计形式、图片的运用、文字的处理通称为视觉因素。 注重报纸版面中广告的易见程度， 以求在瞬间接触读者时发挥其魅力， 必须将广告的诉求重点凝聚于版面形式的视觉焦点 以及最佳视域范围，使之能捕捉视线，强化诉求。 思考:这些广告语对消费者产生怎样的影响，你的感受又如何呢？ 1．好的广告语可以给品牌做一个准确定位　 2.广告语有冲击力、感染力。好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！　　 3..广告语简练,字数短,让消费者好记又上口　　 4..好的广告语拥有很好的文采 软文 软文通过优美的语言，恳切的言辞将项目的特点诉诸于消费者，使读者产生共鸣，辅助硬广告提高推广力度。共鸣性法则：广告信息的传达必须与广告对象产生共鸣，必须以各种手段提起对象的兴趣，刺激对象的欲望，从而产生与广告信息的共鸣。 一、使用富贵的字、词 　　消费者都有虚荣心，而居住地无疑是身份的象征，房产商正是抓住了消费者的这一心理，为了满足消费者的虚荣心，在楼盘宣传的广告语中不仅仅运用优美的语句，还大量运用富贵的字、词，以彰显出楼盘格调的高尚，突出楼盘设计建造的高档，在心理上满足小区业主的需求 如:“至尊小户王”、“一席尊天下”、“乐活重启，再添闪耀席位” 二、使用诗化的语言 　　使用富贵的字词满足的是消费者心理中对身份的虚荣，但是光有富贵是不够的，毕竟小区不是紫禁城现