雪花啤酒偏市场调查.pptVIP

* 大学生啤酒消费品牌偏好市场调查 调查负责：新辉创意团队 新辉 调查目录 1、项目背景 2、调研目的 3、调研内容 4、调研方法及区域 5、调研采访对象的条件及数量 6、时间要求及其他 项目背景 1、大学生所扮演的角色不仅是学生，在社会的角度来说，他们还是一个即将进入社会的职业人，在职场上酒是避免不了的应酬物，而不仅是步入社会，同样在学校期间都难免不了同学聚餐等聚会，在这样的市场前提下，“大学生”也成为了一个重要的啤酒市场。 2、在啤酒的消费者构成中，主流消费者是18-40岁的中青年男性消费者，而其中的大学生则比较特殊，一方面，他们是啤酒的现时消费者，另一方面，大学生是啤酒的未来主流消费者 。 调研目的 1、建立或提高雪花啤酒在大学生中的品牌忠诚度 2 、了解目前大学生消费啤酒的基本情况及特征 3、了解雪花啤酒的在大学生中的消费情况、 认知及品牌偏好的形成 4、了解大学生对于其他品牌的品牌偏好情况 调研内容 一、市场调研： 1、大学生啤酒消费者的数量、市场规模及特征； 2、大学生消费啤酒的品牌和数量； 3、雪花啤酒品牌知名度及认知途径； 4、大学生消费雪花啤酒的情况； 二、品牌偏好调研： 1、大学生消费啤酒的动机、偏好程度、常用品牌和原因 2、大学生对啤酒品牌的满意度 三、消费者行为调研： 1、大学生消费啤酒的频率、规格； 2、大学生消费啤酒的场所、情景 3、大学生对啤酒的口感偏好 调研方法及区域 调研方法： 抽样调查 配额抽样和随机抽样结合 调研区域： 贵阳周边大学及大专院校 调研采访对象的条件及数量 调研采访对象 本科及大专院校在校大学生； 本人3个月内未接受过任何类型的市场 调查访问； 本人及家人不在酒类生产厂家或批发销售部门工作； 本人及家人不在广告公司或市场营销机构工作； 调研对象数量： 各大学配额 单位：人 24—28 24—28 合计 6—7 6—7 大四 6—7 6—7 大三 6—7 6—7 大二 6—7 6—7 大一 女 男 性别 年级 *