[资料]风火·深圳财宝广场.pptVIP

襟歹展蘑睦江莲豪李婉四沸兹捕炳置丁孔第僵行窝适恒凹臂老铁粟晕富孜风火·深圳财富广场风火·深圳财富广场;《财富广场媒体投放策略案》;广告面对的问题是什么？ ;A：区域内写字楼供应量加大，市场竞争加剧； ;B：价格高于区域内其他项目； ;C：形象推广尚未开始，市场认知度不高；;E：现场大多数地方还是工地，项目本身展示不足。;D：售楼中位置较偏，路线复杂，影响客户上门咨询；; 我们的机会点;;广告投放后我们要让人们做什么？ ;;我们和谁（受众）交谈？ ; 公司新成立，选写字楼很重要，最主要是考虑创业的推 动力。区位要新要有发展前景。写字楼外观要好，毕竟写字 楼也是公司的门面。门槛要低，总价不能太高，如果是新概 念建筑能吸引大众关注最好，有投资潜力当然是首选。; 事业有一定发展，客户的档次也提高了，原来所在的福田 老区太杂乱，在公司周围绕了半天也找不到一个车位，写字楼 外观也不符合公司形象，影响公司生意。需要换个更好的让事 业发展的新平台，展示公司新形象、新实力。新写字楼区位要 好，交通方便、配置也不错，最好是区域内标识性建筑，这样 才有面子。智能化当然必不可少，设计规划要好、要通风，阳 光要好。;消费者目前对财富广场的看法或做法？ ; 从深南大道上来回的时候看到过，不太了解，好像是写 字楼吧。条幅上的国际STUDIO是什么东西，不太清楚，和 写字楼有什么关系，和我有什么关系？ 感觉还不错，不知道价格怎么样，听售楼人员的口气， 可能也便宜不到哪里，还是再看看，收集信息，权衡一下再 说吧。;消费者目前对竞争对手的看法或做法？ ;喜年中心似乎还不错，外观醒目，内部配置也挺好， 不过听说卖得差不多了；有色金属大厦地铁直入大 堂，交通挺方便，户型也还可以，不过背后就是厂 房有点乱，名字也挺别扭的。 ;广告要告诉消费者的 利益点是什么？ ;品质好，综合素质区域内最优;广告后我们想消费者有什么反应？ ;财富广场确实是有料的，不是在喊空口号，;什么信息特征有助于产生这种反应？ ;１．商品属性：新型商务空间；;投放计划; 分 类 日 期; 分 类 日 期;广告表现风格;配玄扭哈窟奶漏账撤位袄苔剪设挺姿砂髓庸骤必泼嚏挝未皇正檀扮诉课豪风火·深圳财富广场风火·深圳财富广场