大学生饰品店市调研报告.doc

大学生开饰品店的市场分析 饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业。随着生活水平的提高，由提高生活质量而带来的消费水平提高已是大势所趋。饰品作为非生活必需品也在随着生活消费水平的变化而日益被越来越多的消费者所接受。并且在人们越来越注重“细节”的今天，小饰品恰到好处地满足了消费者的需求。依据我国权威机构对世界主要国家女性饰品市场的调查显示：我国女性饰品市场人均占有率不足5%，新加坡48%，香港54%，泰国68%，马来西亚47%，韩国68%，东京98.2%，随着我国经济水平的不断发展和人均年收入的高速增长，也必然引起女性饰品的需求高速增长。到2010年中国的女性饰品占有率将增长到65%以上，潜力巨大，极有开发价值。而且大学生大都会成为白领阶层，对饰品的消费时间很长，且消费档次会越来越高，现在抓住大学生饰品消费群体，逐渐树立品牌，容易形成品牌忠诚度。因此，饰品店的开发颇具前景。我们经营的饰品店主要是迎合本校大学生对饰品的需求，主要经营的饰品种类包括首饰类、其他装饰类和用具类。我们以合伙的方式开发经营饰品店，共同负责管理。 我们选择开饰品店可以全方面的了解饰品市场和饰品行业发展的前景，以取得商品市场效益的最大化，继而发挥好我们自己的饰品零售运行的专有知识，并且建构适合学校饰品未来发展的前景机制，扩大饰品在学生中的销售和推广。在学校附近开饰品店也为我们自身的发展提供了条件，课余时间进行兼职能够让我们体验大学生自主创业的历程，培养大学生的创业精神、创业能力，能够让我们多接触社会，丰富自身的社会经验，从而使大学生在今后的求职生涯中奠定了良好的基础，并为大学生今后自主创业创造了良好的条件。 一、市场调查情况 （一）饰品行业的前景预测 据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足5%。随着市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情，使女性对饰品的需求与日俱增。据专家预计，未来二十年内中国的女性饰品占有率将增加由现在的5% 增到 55%以上。所以女性饰品市场可谓需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。 时尚饰品之所以拥有巨大的发展空间，主要因为它能够牢牢地抓住女性爱美、追求时尚以及易变的心理。近百年来，世界经历了很多变化，人们的审美观念也随之不断改变，从中国饰品行业发展的历程来看，虽说目前饰品行业有着这样或那样的问题，但总体来说处于一个稳定、健康、快速发展的阶段，随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品行业必将更加大跨步地向前发展。根据饰品行业的发展情况来看，饰品有以下基本发展趋势： 饰品的品种日益丰富。女性头饰、腰饰、背饰、胸饰、耳饰、脚饰等各大领域的产品，有效的提升了竞争力，反应出人们不再满足于以往单调的品种，而是由首饰发展到手饰、脚饰、胸饰、包饰等，更加追求生活中各个方面搭配一致。 饰品的潮流化趋势愈益明显。饰品店针对市场的热点主题不断推出引领潮流的新品而获得市场的热捧，充分反映出重视对饰品流行趋势的把握和引领，从而掀起一波波的时尚狂潮。 饰品中包含的特定意义逐渐增强。随着节日和个人纪念日的重要性上升以及人际关系符号化的发展都使饰品的需求数量和购买频率大幅上升，那些由星座、情侣为符号代表的相关饰品更加受到消费者的喜爱。这种发展趋势对饰品市场是非常有好处的，比如饰品店就善于充分利用各个节假日，推出不同主题的促销活动以提升销售业绩。 根据以上对于饰品行业的前景预测，我们可以得出结论：饰品店的开发经营很有前景。针对我校经营饰品的店面过少，不能满足我校学生对于饰品的需求，因此，选择在我校附近经营一家饰品店。 （二）大学生饰品市场调查研究 1.调查研究的方法和步骤 本次调查研究主要采用问卷调查法，采用实体问卷做调查，调查环境及时间也选在上课前教室中进行，以求调查者认真严肃地回答问题。 本次调查研究的实施步骤如下： （1）针对研究目的进行问卷设计，并选择少部分人进行试做，在其意见的基础上进行问卷修改。 本次调查研究的地点、对象： 本次调查研究选在重庆科技学院商业街和容园一号的寝室中进行问卷调查。主要选择了重庆科技学院学生作为研究对象。原因是我们想在我校附近经营饰品店，必须了解我校大学生的饰品消费情况以及他们的饰品时尚理念。 2.调查研究分析 （1）调查对象的基本情况 从调查对象的性别构成来看，本次调查对象中女性占78%，男性占22%。 从调查对象的生活费状况来看，800元以下的占20%，800至1200元的占56.52%，这两者占据了76.52%的份额，基本反映出我校大学生的消费状况。 这样，我