迈普洛生态酒店营销策划文案.docVIP

迈普洛生态大酒店 营销策划文案 策划目的 酒店开业不久，为了更好的刺激和引导顾客消费，促进酒店跨上稳定的营业模式，以此达到更好的盈利目的，扩大酒店的知名度和影响力！ 市场环境分析 1. 地理位置分析 迈普洛生态大酒店位于南京聚宝山风景区东麓，整个山脉森林全覆盖，树木葱茏，风景如画，南有宁镇公路，东临仙尧路，紧邻仙林大学城，地处南京城东政治、经济、文化、商业腹心位置。占地50亩，建筑面积9200平方。 2. 特色定位分析 生态美食与高尔夫运动完美结合，独一无二。 生态美食 迈普洛生态大酒店主推生态菜系，采用有机绿色的食材，营造纯天然生态酒店环境。其次我们拥有实力强悍的后厨团队！总厨有着20多年的从业经验，精通生态菜、农家菜、淮扬菜和南京本帮菜等多种菜系。 高尔夫运动 迈普洛生态大酒店配备了专业的高尔夫练习场地，占地面积40000平方米！让顾客在用餐之后，享受高尔夫运动带来的身心愉悦！让来到这里的每一位客人都能充分享受到迈普洛带来的舒适、愉悦、尊崇生活。 3. 竞争对手分析 在本酒店周围的乐和酒店，较之本酒店，它在本地开的时间较长，拥有稳定的客源，是我们一个强劲的竞争对手。但是它较之本酒店，就显得市场单一，仅仅是吃饭宴客。 三. 目标市场分析 1. 本店优势分析 ①本酒店的市场相对来说就是丰富，生态美食与高尔夫运动完美结合，相互带动经济发展，这种营业模式必定给本酒店发展提供广大的上升空间。②本酒店硬件设施良好，设有20个包厢，每间装饰风格迥异，其中有两个VIP包间更是极致奢华，设有休息间，可容纳18个人，其他包间可坐8到10人。 2. 受众人群分析 本酒店服务于中低档阶层人群。我们要充分发挥“会员制”营销效应，精心设计会员套餐；实时追踪，收集，分析市场信息，加强广告促销活动！ 四．营销总策略 1.酒店企业文化管理 企业文化是解决制度以外的东西，建立自己的企业文化，培训高素质的员工，有利于提高酒店的品味，以独特的文化吸引消费者。 提高酒店品牌效益 ① 制作宣传单 根据不同市场有针对性设计，主要在人口密集的购物场 所发放，扩大知名度，提高影响力。 ② 微信平台 不定期策划，推出不同形式、不同主题的促销活动，通过本酒店的微信平台，朋友圈相互转发，进行“一传十，十传百”的立体化宣传，提高知名度。 ③ 美团、大众点评 不定期策划，推出不同形式、不同主题的促销活动，引导客户群消费。 ④ 制作有酒店标志的小纪念品 让顾客享受高层次气氛的同时，还能得到独一无二的小玩意。不仅能起到宣传作用，也能使回头客增加，提高我们酒店的档次。在发放上可以根据消费的高低，赠品与之相配。 ⑤ 加强与旅游社合作 本酒店的地处风景旖旎的栖霞区，借助优越的地理位置，可以加强与旅游社的合作，制定带团消费优惠方案，这是长期稳定的营销策略！ 策划人：季赛帅