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书法字体在茶叶包装设计中的魅力 系　 　别： 计算机与信息技术 专业名称： 图形图像制作 学生姓名： 学　　　　　　号： 指导教师姓名、职称： 完成日期 年 月 日 书法字体在茶叶包装设计中的魅力 摘 要 书法是中华民族文化宝库里具有代表性的一部分，具有艺术性，观赏性和实用性。深受人们的喜爱和欣赏，具有一定的历史性，是中国文化的象征。现代包装设计中如果能将中国书法完美的结合起来，会更好的展现了产品的形象，更能激发消费者的青睐，对商品销售起到了关键作用。但是现代的平面包装设计中，并不能把书法的效果发挥到极致，毕竟书法是古典和历史的代表，缺乏一种创新。如何更好的将书法创新而且不抹灭书法的本质并具有一定的观赏性，让人耳目一新。这是书法在平面包装设计上应用的关键。并且本文通过研究优秀的茶叶包装设计，发现书法艺术在茶叶包装中意境美的体现。茶叶包装设计要保证包装的实用功能，在此基础上更需要在包装设计中传达文化精神、体现意境美才能达到实用与审美的统一。在茶叶包装设计中，糅合书法艺术和茶文化的意境和精髓，真正将独具特色的中国茶叶包装设计投入国际视野当中。 关键词：书法艺术；包装设计；创意；茶叶包装 目 录 前　言 7 1　书法与包装设计的关联 7 2 书法字体在现代包装设计中的作用 8 3 书法在包装设计中的应用 9 4 书法字体的包装设计创意 10 结　论 11 参考文献 12 致　谢 13 前　言 书法是艺术的象征，如果出现在包装设计上，给消费者带来的第一感觉就是非常的有韵味，当然对商品销售也有很大的帮助。那么如何更好的将书法和包装设计结合到一起，应该注意些什么呢？ 一、书法与包装设计的关联 文字是现代包装平面设计要素之一，也是让消费者更具体了解商品的主要方式。所以现代包装设计上可以没有炫丽的图案和醒目的色彩，但是不可以没有文字，它可以以书法的形式呈现出任何夺目的画面，更主要的是它可以把商品的信息诠释给消费者。鲁迅先生曾说过“饰文字为观美”为“华夏所独”。这说明书法形式的文字更具有说服性代表性，它为现代包装设计提供了广阔的运用空间，人们需要从中不断吸取经验，更要不断创新，这才是现代包装设计的意义所在。 书法本身就是一门艺术，它注入了各书法家对艺术的追求和对书法的热爱，具有非常高的鉴赏价值。书法是我国国粹之一，历史悠久，代表了民族特色，民族文化。所以如包装设计中如果完美的加入了书法元素，将更能展现出商品的民族特色。如今书法在视觉传达这一领域让人们对这门历史性的艺术有了更新的见解，除去商品的包装设计外，我们可以在城市的大街小巷都可见到书法的存在，例如店面牌匾设计，宣传横幅设计，广告标语设计，都完好的运用了书法的艺术，他会使人们更为关注，在现代化的城市中更为耀眼。当然，传统书法在我国许多有着历史渊源的产品包装设计上都有体现。例如香烟包装，白酒包装，茶叶包装，日用品包装，月饼包装，调味品等等。甚至现代化电器有的包装设计中也离不开中国书法。 在我们做设计时，图形或者图案可以给人美好的视觉享受，但包装设计师商品的附属物，自热要有关于商品的介绍，这就需要文字设计，优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性，更能以其独特的视觉效果吸引消费者的关注。 茶叶包装盒的字体设计特别有讲究，一个价值高的茶叶包装盒无非就以下因素构成，一、所生产的材料好、其次是做工精细、再次就是品牌效应、还有重要的是设计，在整个设计过程中会融入很多元素，如色彩搭配、图案的设计在其其中就有关于茶叶包装盒的字体的设计，一个茶叶包装盒的字体设计能与整个茶叶包装盒合理的搭配，可以对促销有一定的促进作用，引起消费者购买欲望达到促销目的。 ? ?? ?中国的书法字体分为行书，隶书、楷书、草书等，并与印刷字体接近，容易识别，甲骨文与篆书源于象形文字有绘画的风韵，字体结构不同于楷书，辨识率不高，设计师得慎用为好，其中中国书法字体中因为门派的不同，其有不同的风格，如楷书中颜正卿属于雄劲浑厚，柳公权则清傲灵秀，行书中王羲之是潇洒飘逸等，另外中国书法由纸，笔、墨三种特殊的书写工具，更可产生千变万化的特别效果，为茶叶包装盒的设计提供了更多的视觉感受。 ? ???茶叶包装盒在设计过程中也并不是随意的就可以把书法字体应用到茶叶包装盒的设计中，在此过程设计中必须经过反复推敲以及加工设计，得根据该茶叶包装的大小、是装什么样的茶叶、图案设计表现的主题等相结合来设计茶叶包装盒的字体，这样才能更好的体现一个茶叶包装上的设计的意境，才能更好折射出中国文化，中国的茶文化等。就如同国际品牌立顿红茶，在推出的茶包系列中，其中一款为中