中小企业营销型网站建设策略研究.doc

本科毕业设计（论文） 中小企业营销型网站建设的策略研究 学 院 管理学院 专 业 信息管理与信息系统 年级班别 学 号 姓 名 指导教师 2012 年 5 月 目 录 1 绪论 1 1.1 论文背景 1 1.2 论文目的与内容 1 2 营销型网站的基本概述 2 2.1 网站的分类 2 2.1.1 信息发布型网站 2 2.1.2 门户网站 2 2.1.3 电子商务型网站 3 2.2 营销型网站的定义 3 2.3 中小企业营销型网站的发展 4 3 营销型网站定位策略 6 3.1 企业网站定位的基本概念 6 3.2 定位策略的五大要点 6 3.2.1 企业盈利模式定位 6 3.2.2 核心竞争力定位 7 3.2.3 目标客户定位 7 3.2.4 核心产品定位 8 3.2.5 品牌差异化定位 8 4 营销型网站规划布局策略 10 4.1 营销型网站的基本结构 10 4.2 营销型网站的布局 11 4.2.1 头部布局 11 4.2.2 主导航布局 11 4.2.3 搜索框布局 13 4.2.4 主广告位布局 13 4.2.5 副导航布局 15 4.2.6 产品布局 17 4.2.7 底部导航和友情链接布局 21 4.3 营销型网站必备的四大功能 24 4.3.1 网站流量统计 24 4.3.2 网站在线客服 27 4.3.3 免费400电话 29 4.3.4 企业邮箱 30 5 营销型网站优化策略 31 5.1 搜索引擎优化的概念 31 5.2 网站具备优化能力的八大必备结构 31 5.2.1 域名优化 31 5.2.2 自定义导航 32 5.2.3 自定义内页网址 33 5.2.4 自定义title和meta标签 34 5.2.5 页面静态化 36 5.2.6 网站地图 37 5.2.7 图片ALT标签 39 5.2.8 系统关键词结构 40 结论 41 参 考 文 献 43 致 谢 44  1 绪论 1.1论文背景 互联网飞速发展的今天，一方面离不开其开放、共享的特性带给人们的全新体验，另一方面也离不开数以亿计的为其提供各类丰富内容的网络节点。互联网被普及前，人们购买商品第一想到的便是拥有大量商品展示的大卖场，例如超市，便利店等。到了今天，很多人都会选择先使用搜索引擎在网络上搜索商品进行比价，以前的货比三家，现在在互联网上能做到货比十家甚至更多。于是网络营销便越来越被更多的商家企业所关注。 中小型企业在传统市场上相对于大型企业，其最大的劣势就是其规模的劣势．人才短缺、信息不畅 资金不足、管理不善等，进而导致了市场机会少，交易成本高、客户关系差 合作伙伴少等问题，而网络经济使传统的经济活动发生了根本改变．弱化了企业规模的劣势，为中小企业同大企业在一个起跑线上竞争创造了有利条件。换言之，现时在互联网上，中小企业与大企业处在同一高度的平台上。所以对于中小型企业来说，在这个平台上增加自身的竞争力对提高自身的竞争优势有很大的帮助，也能在整个的大市场中获得优势[1]。 1.2论文目的与内容 论文先分析了中小企业在传统市场中与大型企业的竞争时的优劣势，分析了中小企业在现时的网络营销环境下的发展趋势，提出了网络营销对中小企业发展的重要性，其中建立营销型网站是网络营销的基础。论文以泰蕾莎、宏生、索拓、光之光等几个优秀的企业营销型网站作为例子，结合实例研究了在建立营销型网站中应采用的定位策略、规划布局策略、优化策略这三大策略。并就目前中小企业营销型网站存在的一些问题提出了一些观点和方案。 论文围绕着如何建设一个好的营销型网站，提出了三大策略。定位策略分析了企业在建设网站前需要对企业自身进行深层剖析，给出企业在网络上的发展定位；规划布局策略分析了企业根据定位，在进行网站实际建站工作中需要注意的细节，提出了几点规划布局的建议；优化策略分析了现时搜索引擎对营销型网站的重要性和在建设网站时对如何令网站更好地进行搜索引擎优化提出了建议。 2营销型网站的基本概述 2.1网站的分类 随着计算机网络及全球信息化的到来，许多公司都拥有自己的网站，他们利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等等。随着网页制作技术的流行，很多个人也开始制作个人主页用来自我介绍、展现个性。也有提供专业企业网站制作的公司在网站上提供人们生活各个方面的资讯、服务、新闻、旅游、娱乐、经济等各种网站出现了，对网站的管理也不能忽视。网站管理从侠义地理解：就是对网站系统的管理。广义地理解有：对网站系统的管理；对网站工作人员的管理；对网