黄山旅游景区互联网推广方案.pptxVIP

2013年新浪安徽年度合作方案新浪安徽营销策划部2012.12目录黄山旅游发展股份有限公司PART-1市场背景分析PART-1新浪安徽介绍PART-2宣传推广思路PART-3活动具体规划PART-4全年常规服务PART-1新浪安徽介绍新浪安徽介绍新浪：全球领先的在线媒体及增值服务提供商 新浪网民渗透率高达80.3%明显高于其他竞争对手San FranciscoBeijingShanghaiGuangzhouTaipeiHong Kong全球注册网民:超过4亿日平均访问量:20亿次新浪安徽介绍新浪：覆盖全球华人社区的最大中文门户网站Alexa 新闻资讯网站排名第一各大门户周到达率排名第一各大门户重要频道月均覆盖率排名第一以上数据各来自Alexa《2011年中国市场与媒体研究》CC11WI35 2011年iReasearch 2012.2调研报告新浪安徽介绍新浪安徽：继承中国互联网行业领航者基因承继新浪的媒体公信力、影响力借助新浪微博的传播力、互动性服务安徽人民，传播安徽声音，展示安徽风采的核心媒体跨平台网络传媒新浪安徽介绍新浪安徽：继承中国互联网行业领航者基因新浪网S新浪安徽A新浪安徽全站日均UV 32万新浪安徽全站日均PV 300万新浪安徽首页日均UV 18万新浪安徽首页日均PV 82万新浪网安徽地区流量日均PV 4035.6万日均UV 193万新浪微博W353.8分钟1132万人21.3次7：380%190%78.7%新浪网月度覆盖安徽省人数，相当于安徽省城市人口的 二分之一新浪安徽用户男女比例为7：3新浪安徽用户以19-30岁为主安徽地区人均月度浏览新浪网时间安徽地区人均月度访问新浪网次数，相当于每个工作访问一次40%的新浪安徽家庭月收入超过6000元超过八成的用户为大学以上学历大学教育程度以上占78.7%个人月收入3000元以上占44.0%新浪微博安徽活跃用户有63万人40%的用户为19-30岁之间新浪安徽介绍新浪微博：传博声音的自媒体平台注册用户数日均发博量 活跃用户日均浏览4亿1亿60m1亿60m新浪安徽介绍理性，有主见，但乐于倾听权威意见注重生活品质，对旅游充满热情有经济能力为旅游活动买单乐于与朋友分享交流旅游的心得体会习惯在微博中结交驴友习惯在出行前在微博中寻找旅游攻略充实自信，乐于展现…新浪微博人群分析新浪安徽介绍新浪安徽站作为安徽地区新浪微博的落地支撑加V认证：新浪微博官方认证安徽地区客服工作应用服务：对媒体、政府、企业、机构等微博应用需求提供微博大 屏幕、微话题、微访谈等服务分享培训：面向企业、机构、政府、媒体提供微博分享培训营销整合：面向企业、政府、机构提供全面、准确的营销服务支持新浪安徽介绍新浪安徽：营销体系独具优势人群优势 意见领袖优势营销可控性强利用新浪正规营销手法，系统、完整、可控，避免一切“片断式”、“堆砌式”、“伪口碑式”营销 活跃着旅游爱好者、数以千计的资深驴友、背包族、职业媒体旅游评论员1300万高品质新浪用户100万新浪安徽微博活跃用户强大的传播扩散力植入整合营销平台从微博、微博、网站等多平台，口碑营销、互动多手段整合营销宣传微博已成为众多媒体的新闻源，其信息被广泛转载、引用PART-2宣传推广思路两大目标彰显黄山品牌七夕情人节、都有了一定的影响力，但展现的都是碎片式和片段式的形象，在这个提升品牌高度的关键节点，我们希望用一系列的线上活动来系统传播黄山形象，并充分展现出黄山风景区的旅游发展的成果拉动黄山旅游通过体验、互动等方式，与热点结合，吸引受众产生对黄山风景区景点的好奇感和向往感。用传播力和体验衍生折射反应，让受众看到听到触到就会有想亲身感受黄山风景区的魅力推广方式特色活动设置亮点作为每年黄山的特色活动—“七夕情人节”，将在活动推广环节中设置亮点，以得到更多网友的关注和扩大活动的影响力活动休闲活动重在体验在西海大峡谷缆车开放节点，开展休闲旅游相关的活动，重在让受众体验“西海大峡谷”的魅力讲故事讲与黄山风景区（特色景点）内容相关的故事推广打文化牌做名片将“黄山风景区”特色活动和景点包装成一张名片推广至全省推广方式如何讲故事特色景点幽奇、峻险的西海大峡谷宏大壮阔、玄妙奇巧的花山谜窟通过特色景点的介绍、故事和传说，引发受众的向往感高品质的休闲旅游促成网友的偏好即便来过黄山，感受差异也是存在的讲故事特色文化徽派文化、神话传说、石窟谜团等民间风俗和艺术推广方式如何树品牌主题策划2013爱你一生让受众对黄山风景区的特色旅游产生兴趣将“西海大峡谷”品牌 “七夕婚恋”主题、四季美景意境深入人心春夏秋冬树品牌特色活动七夕婚恋主题活动西海大峡谷体验之旅PART-3活动具体规划3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月七夕情人节既定活动情定西海 爱满天下西海大峡谷创意活动事件梦