基于“销售+教育”模式漂移板营销策划市场营销学大作业.docxVIP

xx 工 程 学 院 《市场营销学》 大 作 业 大作业 题目：基于“销售+教育”模式的漂移板营销策划 姓 名： 学 号： 学 院： 水 利 与 生 态 工 程 学 院 专 业 班 级： 水 利 水 电 工 程 指 导 教 师： 完 成 时 间： 年 6 月 7 日 目录（catalogue） 一、摘要 二、前言 2.1、四川省眉山市漂移板市场调研 2.1.1、 漂移板认知调研 2.1.2、 漂移板兴趣度调研 2.1.3、漂移板运动支持度调研 2.2、漂移板发展史 2.3、对漂移板发展有益的相关政策 2.4、产品描述 2.4.1、漂移板简介 2.4.2、漂移板分类 2.4.3、漂移板特色 2.4.4、漂移板玩法分类 三、方案实施地市场分析 3.1、实施地的创业目标 3.2、眉山市市场概况 3.2.1、当前市场销售额 3.2.2、市场可能容纳的最大销售额 3.3.3、未来市场规模趋势 3.3.4、市场季节性影响 3.3、市场主要竞争对手及其优劣势 3.4、营销环境分析 3.4.1、机会与威胁 3.4.2、优势与劣势 3.4.3、重点问题 3.5、市场消费者分析 3.5.1、消费者总体消费态势 3.5.2、眉山市消费者分析 3.5.2.1、现有消费者年龄 3.5.2.2、现有消费者平均收入 3.5.2.3、现有消费者消费频率 3.5.3、眉山市消费者态度 3.5.3.1、对漂移板的喜爱层度 3.5.3.2、对Freline品牌的偏爱层度 3.5.3.3、对本品牌的认知层度 四、漂移板营销策划 4.1、营销目标 4.2、目标消费者描述 4.3、目标消费者定位 4.4、营销方案描述 五、营销宣传活动实施方案 5.1、活动名称 5.2、活动时间 5.3、活动地点 5.4、活动内容 5.4.1、漂移板俱乐部创立 5.5、活动相关人员安排 5.6、活动收尾工作 5.7、活动可能出现意外情况及其应对策略 六、营销成本预算 6.1、产品成本预算 6.2、成本总计 七、结尾 7.1、营销成功率评估 八、参考文献 一、 摘要 漂移板运动本身具有较强的娱乐性、健身性、竞技性及观赏性，而漂移板还可以当做一种方便的交通工具使用，它不仅有益于大众身心健康，同时也迎合了当代人们追求时尚运动的心理，有着无穷的魅力，所以深受大众的喜爱，这项运动不仅适合于年轻人、儿童，甚至是适合于老年人，对老年人更是有预防老年痴呆、锻炼身体的功效。年轻人上班使用它代步，不仅可以不用挤公交、还可以起到锻炼身体的作用，小朋友也可以从中发现无穷的乐趣，而中老年人可以把散步用漂移板运动代替，特别是年轻女性更是可以通过进行漂移板运动来达到健康瘦腿瘦身的效果，漂移板运动的益处甚多，不仅对大众的健康有诸多好处，还可以起到代步、健身的作用；现有的诸多市场调查表明，漂移板市场前景是十分可观的，未来也切合了国家低碳政策，必然会成为一种大众运动。（漂移板图示，见附图一） 附图一 二、 前言 2.1、四川省眉山市漂移板市场调研 2.1.1、漂移板认知调研 问题 人群 看见过别人玩儿漂移板 自己有了解过漂移板运动 自己曾尝试过进行过一两次漂移板运动 自己在玩儿漂移板 儿童 15% 11% 5% 1% 青年学生 18% 10% 12% 2% 年轻人 30% 12% 11% 2% 中老年人 10% 4% 1% 0% 注：本次调研，是在眉山市商业街、眉山市宏远盖丽等几处人群聚集地随机抽取了200名志愿者进行调研,以上百分数值为约分后的值 2.1.2、漂移板兴趣度调研 兴趣度 人群 有极大兴趣，想去学习 有一定兴趣，但是觉得太难不太敢去学习 感觉比较新奇，有想试一试的心态 比较好奇,但是不想去学习 不好奇，一点都不感兴趣 儿童 70% 9% 9% 6% 6% 青年学生 60% 15% 8% 8% 9% 年轻人 66% 20% 4% 12% 8% 中老年人 10% 55% 5% 4% 26% 注：本次调研，是在眉山市商业街、眉山市宏远盖丽等几处人群聚集地随机抽取了200名志愿者进行调研,以上百分数值为约分后的值 2.1.3、漂移板运动支持度调研 支持度 人群 十分支持 比较支持 不太支持 不支持 儿童 90% 5% 3% 2% 青年学生 40% 51% 5% 4% 年轻人 35% 45% 10% 10% 中老年人 25% 45% 26% 4%