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中文6225字 毕业设计（论文） 外文翻译资料 译文题目: Game Analysis and Countermeasures Discussion On Green Marketing 学 院： 管理学院 专 业： 市场营销 指 导 教 师 意 见 指导教师签字： 年 月 日 绿色营销博弈分析及对策探讨在绿色营销的，本文企业之间企业与消费者之间绿色营销选择进行博弈分析。阐述了实施绿色营销的必要性如下：绿色营销是经济可持续发展的必然要求绿色营销是绿色消费模式的必然选择绿色营销是环境问题法制化的必然结果。面对绿色营销的实施问题分析如下首先，绿色营销的概念尚未建立二绿色需求的社会性尚未形成三是绿色环保产品的生产特性尚未形成。实施绿色营销对策如下：注重现代营销理念的宣传和教育规范竞争绿色产品市场加强绿色市场信息透明度强化食品安全的立法工作。 绿色营销对策中国 1.绿色营销的博弈分析 1.1博弈分析的假设 首先我们应该开展绿色营销上做出一定的假设。参与的各方市场都是理性的经济人，其目的是利润最大化。其次，当参的企业选择业务战略，他们认为其他企业的策略给定的，也就是说，他们没有考虑到自己的决定对他人的商业决策的影响。市场信息是完全开放的，也就是说，参与企业熟悉的特点，经营战略和市场力量相互的，但在出决定前，企业不知道行动对方，以及它们之间的一种静态的。通过企业在市场竞争中的行为没有政府干预和政策引导绿色产品的市场还处于市场发展的初期阶段。消费者的绿色理念薄弱绿色产品的消费水平相对低与此同时，整个市场的容量是一定的，但对于不同的产品（非绿色产品和绿色产品）需求的程度是不一样的在同一种营销策略，产品价格的增量，单位成本并参与企业的可变成本基本上是的。 1.2博弈模型分析 1.2.1企业之间参与的企业被假定为理性的经济人，利润最大化追求是原亚洲农业研究研究农业宏观经济在市场竞争中生存和发展企业，企业寻求利润最大化作为自己的根本目标，主要依据和企业的所有业务决策原则都集中在利润最大化，分析博弈的过程中不同类型的企业之间在绿色营销分别如下。 1.2.1.1实施绿色营销与不实施绿色营销企业之间由于绿色食品和绿色营销在中国还没有实行这么久了，有关政府部门尚未采取对生产绿色食品和绿色营销有效的监控措施，所以很多企业还没有建立生产理念绿色营销，广大的绿色消费的消费者的观念和意识仍然非常薄弱。同时，生产绿色产品的成本比非绿色产品更高。如果绿色产品在市场的消费需求是短暂的，绿色的消费水平还比较低，企业生产绿色产品，可能会导致负利润，使企业陷入“囚徒困境”。例如，假设市场上有企业A和企业B，并假设他们都是理性的经济人，具有追求利润企业A和企业B都实现传统营销和不生产绿色产品的主要目标，那么他们获得的利润为0，如果企业B实现传统营销，那么利润为0，如果企业A实施绿色营销，其利润是 - 45，如果企业A采用传统的营销，其利润为0，而企业B采用绿色营销，其利润为-45，如果企业A和企业B均采用绿色营销，其利润为-25。因此，无论企业A采用绿色营销，企业B的最优选择是传统营销以同样的方式，不管企业B是否采用绿色营销，企业A的最佳选择也是传统营销。因此，根据追求利润最大化，企业A和企业B的原则，最终选择传统的营销企业A和企业B的相应的选择和利润的矩阵可以在表中可以看出。 绿色营销与传统营销的1.2.1.2.真绿色营销之间假定在市场上，也有一些企业假冒绿色产品和假冒绿色营销，他们获得了市场通过假冒绿色产品。因为绿色营销企业需要承担一定的费用的研究，开发，市场推广和宣传更多的利润，从而使消费者选择和接受绿色产品，并增加购买量，从而生产绿色产品将具有相对较高的利润率。假设企业生产和开发绿色产品的总成本为1万元，企业的利润率为40％，则企业的利润为0。400万元。假设生产非传统的绿色产品，为企业的成本只有0.5万元，而采用传统的市场推广后，利润率为18％，那么企业的利润是90000元。如果它生产假冒绿色产品的企业进入市场，鉴于假冒进程也将增加仿冒的成本的一部分，从050万元的成本增加至0.6亿元，利润40万元，那么利润率为66％。也就是说，假绿色营销的企业分享绿色营销企业要获得利润的一部分。它们的利润率可以在表2中可以看出。 这个博弈模型是一个企业实现绿色营销，以及企业B采用绿色营销，绿色营销是通过了企业A的最优选择，而采用企业B的最优选择是假货绿色营销，企业B看到的高利润率由企业A实现绿色营销获得，贪婪驱动，生产假冒绿色产品。考虑到