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品 牌 营 销;第二章 品牌资产价值;品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，Aaker(1991)，Kapferer(1992)，Keller(1993)等人逐步提出并完善了基于消费者的品牌权益(Customer-Based-Brand-Equity)概念。
品牌资产（Brand Equity）也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差，它是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。;第三节 品牌价值;第一节 品牌的内涵;第一节 品牌的内涵;第一节 品牌的内涵;第一节 品牌的内涵;第一节 品牌的内涵;商标;第二节 品牌的作用;第一节 品牌的内涵;第一节 品牌资产价值;第一节 品牌的内涵;第一节 品牌的内涵;第一节 品牌的内涵;第一节 品牌的内涵;
1.基于财务要素的品牌
资产价值评估方法
2. 基于消费者要素的品牌
资产价值评估方法
3. 基于市场因素的品牌
资产价值评估方法
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